YouTube CTR ist die Klickrate der Impressionen: Aufrufe von registrierten Thumbnail-Impressionen geteilt durch diese Impressionen, multipliziert mit 100. Laut YouTube-Hilfe: Häufig gestellte Fragen zu Impressionen und Klickrate liegen die meisten Kanäle und Videos zwischen 2 % und 10 %. Dieser Bereich beschreibt einen großen Teil des Katalogs. Es ist kein persönliches Ziel. Finden Sie die Kennzahl in YouTube Studio unter Analysen, dann Inhalt, oder auf der Registerkarte Reichweite eines Videos. Ein Push auf der Startseite kann die CTR senken, selbst wenn das Thumbnail nicht schlechter geworden ist.
Diese Seite definiert YouTube CTR, zeigt die Formel, lokalisiert sie in YouTube Studio und erklärt, wie man das Packaging verbessern kann, ohne die Retention zu gefährden. Die untenstehenden Berechnungsbeispiele sind hypothetisch. Die CTR von Werbeanzeigen ist eine andere Kennzahl mit anderem Ziel und fällt hier nicht in den Rahmen.
Was bedeutet YouTube CTR?
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YouTube CTR bedeutet Klickrate der Impressionen. YouTube-Hilfe beschreibt es als wie oft Zuschauer ein Video angesehen haben, nachdem sie eine registrierte Impression auf YouTube gesehen haben. Die praktische Formel ist Impressionen CTR = Aufrufe von registrierten Impressionen / registrierte Impressionen x 100.
Die Hilfe macht deutlich, dass dies nicht die Gesamtaufrufe geteilt durch Impressionen ist. Die Klickrate verwendet Aufrufe, die aus gezählten Impressionen stammen. Externe Seiten, Einbettungen, Endbildschirme, Benachrichtigungen und andere nicht gezählte Flächen können Aufrufe hinzufügen, ohne dass eine registrierte Thumbnail-Impression vorliegt. Deshalb kann eine selbstgemachte Tabelle mit Aufrufen über Impressionen von Studio abweichen.
YouTube zählt eine Impression, wenn ein Thumbnail mehr als eine Sekunde angezeigt wird und mindestens 50 % des Thumbnails sichtbar sind. YouTube-Hilfe: Überprüfen Sie Ihre Thumbnail-Impressionen listet gezählte Flächen wie Suche, Startseite, Feeds, Nächste und Wiedergabelisten auf. Es listet auch Flächen auf, die nicht zählen, einschließlich externer Websites, YouTube Kids, YouTube Music und Endbildschirme.
CTR ist eine Verpackungskennzahl. Sie beantwortet die Frage, ob Personen, die das Thumbnail und den Titel gesehen haben, sich entschieden haben, das Video zu starten. Sie beantwortet nicht, ob sie geblieben sind, abonniert haben oder Ihnen Geld eingebracht haben.
Wo finden Sie CTR in YouTube Studio?
Sie finden YouTube CTR in YouTube Studio unter Analysen, dann Inhalt. Der Artikel über Impressionen in der YouTube-Hilfe verwendet diesen Pfad für den Kanalverkehr. Auf Videoebene verwenden Sie die Registerkarte Reichweite.
- Melden Sie sich bei YouTube Studio an.
- Öffnen Sie Analysen im linken Menü.
- Wählen Sie Inhalt oben für Impressionen und Klickrate auf Kanalebene aus.
- Öffnen Sie ein Video und verwenden Sie die Registerkarte Reichweite für diesen Upload.
- Mit dem Filter Alle ausgewählt, öffnen Sie Impressionen und wie sie zu Watchtime führten, wenn Sie den Weg von Thumbnail zu Aufrufen benötigen.
Die Karte der wichtigsten Kennzahlen zeigt auch Impressionen, Klickrate, Aufrufe und durchschnittliche Wiedergabedauer. Die Hilfe weist darauf hin, dass die Kartendaten schneller aktualisiert werden können als der detaillierte Bericht über Impressionen, sodass die beiden Ansichten leicht abweichen können.
Lesen Sie die Kanal-CTR zuerst als Basislinie. Öffnen Sie dann einzelne Videos. Ein Kanal-Durchschnitt kann ein Suchvideo mit einer hohen CTR neben einem Home-Feed-Video mit einer niedrigeren verbergen. Halten Sie den Datumsbereich gleich, damit Sie die 28-tägige Kanal-CTR nicht mit einer Lebenszeit-Video-CTR vermischen.
Was ist eine gute YouTube CTR?
Eine gute YouTube CTR ist keine einzelne Zahl. YouTube-Hilfe sagt, dass die Hälfte aller Kanäle und Videos eine Impressionen-CTR zwischen 2 % und 10 % hat. Neue Videos, neue Kanäle oder Videos mit weniger als 100 Aufrufen können außerhalb dieses Bereichs liegen. Diese Seite erfindet keine engere ideale CTR.
Die Verkehrsquelle ändert die Lesart. Die Hilfe sagt, es sei natürlich, dass die CTR niedriger ist, wenn ein Video viele Impressionen erhält, wie auf der Startseite. Videos, deren Impressionen hauptsächlich von Ihrer Kanalseite stammen, können eine höhere Rate zeigen. Suchzuschauer sind mit einer Abfrage angekommen. Durchsuchende Zuschauer wählen aus Empfehlungen aus.
| Was Sie bemerken | Hilfe-unterstützte Lesart | Was als Nächstes zu überprüfen ist |
|---|---|---|
| CTR liegt zwischen 2 % und 10 % | Das ist der Bereich der Hälfte der Kanäle, den YouTube veröffentlicht | Vergleichen Sie ähnliche Videos und ähnliche Quellen |
| CTR fiel, nachdem die Impressionen sprunghaft anstiegen | Breitere Reichweite, einschließlich Startseite, senkt oft die CTR | Teilen Sie Durchsuchen, Suchen und Vorgeschlagen, bevor Sie das Packaging umschreiben |
| CTR ist hoch bei wenigen Impressionen | Ein engeres, loyaleres Publikum kann die CTR erhöhen | Warten Sie auf mehr Impressionen, bevor Sie es als Erfolg werten |
| CTR ist hoch, aber die durchschnittliche Wiedergabedauer ist schwach | Hilfe kennzeichnet Clickbait-Verpackung | Kombinieren Sie CTR mit Retention, bevor Sie das Thumbnail wiederholen |
Verfolgen Sie keine kleinen täglichen Schwankungen. Die Hilfe warnt davor, ohne genügend Impressionen zu entscheiden und mehrere Titel oder Thumbnails im selben Video ohne eine saubere Publikumsaufteilung zu testen. Vergleichen Sie Videos über einen längeren Zeitraum und behalten Sie deren Verkehrsquellen im Hinterkopf.
Wie berechnen Sie YouTube CTR?
Sie berechnen YouTube CTR mit denselben Eingaben, die Studio verwendet: Aufrufe von registrierten Impressionen, nicht Gesamtaufrufe. Halten Sie beide Zahlen im gleichen Datumsbereich und bei der gleichen Verkehrsquelle. Die Beispiele in diesem Abschnitt sind hypothetisch. Sie sind keine Kanal-Durchschnitte oder versprochenen Steigerungen.
Hypothetisches Beispiel, kein Kanal-Durchschnitt: 600 zugeordnete Aufrufe aus 20.000 registrierten Impressionen entsprechen 3% CTR.
Hypothetisches Beispiel, kein Kanal-Durchschnitt: 1.000 zugeordnete Aufrufe aus 20.000 registrierten Impressionen entsprechen 5% CTR.
Hypothetisches Beispiel, kein Kanal-Durchschnitt: 600 zugeordnete Aufrufe aus 10.000 registrierten Impressionen entsprechen 6% CTR.
| Aufrufe aus registrierten Impressionen | Registrierte Impressionen | Berechnete CTR |
|---|---|---|
| 600 | 20.000 | 3% |
| 1.000 | 20.000 | 5% |
| 600 | 10.000 | 6% |
Bei null registrierten Impressionen ist die CTR undefiniert. Zeigen Sie nicht genügend Daten an, nicht 0%. Teilen Sie die Gesamtaufrufe nicht durch Impressionen. Externe und andere nicht gezählte Flächen können Aufrufe ohne eine registrierte Thumbnail-Impression beitragen.
Verwenden Sie das Ergebnis, um ein Video mit seiner eigenen Basislinie und mit ähnlichen Verkehrsquellen zu vergleichen. Der Prozentsatz ist kein Rangversprechen.
Wie verbessern Sie die YouTube CTR, ohne die Retention zu schädigen?
Sie verbessern die YouTube CTR, indem Sie das Packaging testen, nicht indem Sie Thumbnail-Tricks sammeln. Der Titel und das Thumbnail sollten ein spezifisches Versprechen machen, das das Video halten kann. YouTube Help warnt vor Clickbait: hohe CTR mit niedriger durchschnittlicher Wiedergabedauer macht es weniger wahrscheinlich, dass ein Video weiterhin empfohlen wird.
Ändern Sie jeweils eine Variable. Wenn Sie das Gesicht, den Text und den Titel in derselben Stunde ändern, wissen Sie nicht, was die Klicks bewegt hat.
Wenn Sie einen nativen Packaging-Test möchten: beginnen Sie mit YouTube Thumbnail-Tests. Studio kann bis zu drei Thumbnails vergleichen und behält den Gewinner der Watch-Time-Anteile.
Wenn Sie eine Vorab-Überprüfung des Packagings wünschen: verwenden Sie den Thumbnail CTR-Prädiktor als Richtwert, und bestätigen Sie dann im Studio nach der Veröffentlichung.
Wenn Sie den Produktworkflow für Varianten wünschen: siehe TubeAnalytics Thumbnail-Tests.
Für eine Studio-Diagnose, wenn die CTR bereits niedrig ist, verwenden Sie Diagnose niedrige YouTube CTR im Studio. Wenn die CTR nach einer Reichweitenerweiterung gefallen ist, behandelt YouTube CTR gefallen die schnelle Aufteilung. Diese Seiten besitzen die Diagnose. Diese Seite besitzt die Definition.
Warum sollten Sie CTR mit Retention kombinieren?
Sie sollten CTR mit Retention kombinieren, weil ein Klick nur der Anfang der Viewing-Session ist. Hilfe sagt, YouTube empfiehlt ein Video, wenn es relevant ist und wenn die durchschnittliche Wiedergabedauer zeigt, dass die Zuschauer es interessant finden. Ein Thumbnail, das zu viel verspricht, kann den Klick gewinnen und die Wiedergabe verlieren.
Wenn die CTR niedrig und die Retention stark ist: ist das Packaging der erste Test. Das Video liefert. Das Thumbnail oder der Titel verdienen nicht den Anfang.
Wenn die CTR hoch und die Retention schwach ist: könnte das Packaging dem Inhalt voraus sein. Skalieren Sie dieses Thumbnail-Muster nicht.
Wenn beide schwach sind: könnte das Thema oder die Zielgruppenübereinstimmung das Problem sein, nicht nur das Bild.
TubeAnalytics ist eine wachstumsorientierte YouTube-Analyseplattform zur Verbesserung der Watch-Time, der Zuschauerbindung, der CTR und der Konversionsleistung. Auf einem verbundenen Kanal kann es die CTR neben der Retention und den Einnahmen platzieren, sodass Sie das Packaging nach dem gesamten Ergebnis beurteilen, nicht nur nach der Klickrate. Retention-Kurven und Video-Analysen sind die Ansichten nach dem Klick. Studio bleibt die Quelle der Wahrheit für Impressionen CTR.
Entscheidungsregel
Wenn eine Änderung des Packagings die CTR erhöht, aber die durchschnittliche Wiedergabedauer sinkt, behandeln Sie den Klickgewinn nicht als neuen Standard.
Methodologie und Beweise
Verwenden Sie YouTube Studio als erste Basislinie und vergleichen Sie dieselbe Metrik, den Datumsbereich, das Format und den Kanalbereich, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen. Für einen diagnostischen Workflow zeichnen Sie den Ausgangswert auf, segmentieren Sie nach Video und Verkehrsquelle, ändern Sie eine kontrollierbare Variable und vergleichen Sie mindestens vier nachfolgende Uploads. TubeAnalytics wird für wiederholbare Analysen über Videos oder mehrere Kanäle hinweg verwendet, nicht als Ersatz für die zugrunde liegenden Daten von YouTube.
Einschränkungen
Aggregierte Kanal-Durchschnittswerte können Unterschiede zwischen Shorts, Live-Streams und Langformatvideos verbergen. Neue Kanäle und aktuelle Uploads haben möglicherweise nicht genügend Beobachtungen für stabile demografische oder Retentionsschlüsse. Öffentliche Tools können nicht auf die privaten Impressionen, Retention, Einnahmen oder Publikumsdaten eines Wettbewerbers zugreifen, und kein Analyse-Workflow kann Kausalität beweisen, wenn mehrere Inhaltsvariablen zusammen geändert werden.
Praktischer nächster Schritt
- Öffnen Sie YouTube Studio, dann Analytics, dann Content, und lesen Sie die CTR der Kanal-Impressionen für einen konsistenten Datumsbereich.
- Teilen Sie ein Video nach Browse, Search und Suggested, bevor Sie das Thumbnail neu schreiben.
- Vergleichen Sie diese CTR mit der durchschnittlichen Wiedergabedauer im selben Fenster.
- Ändern Sie eine Packaging-Variable und warten Sie auf genügend Impressionen, um sie zu beurteilen.
- Wenn Sie die CTR neben der Retention über Ihre eigenen Uploads benötigen, starten Sie eine Testversion von der Preisgestaltung. Eine Testversion ist kein kostenloser Plan.
Studio reicht aus, wenn Sie nur den offiziellen CTR benötigen. Danach können Sie die Zahl lesen und die Traffic-Quelle benennen, TubeAnalytics hilft nur, wenn Sie möchten, dass dieser CTR neben der Retention und dem Umsatz auf verbundenen Kanälen angezeigt wird.