YouTube RPM erklärt: Was es bedeutet und wie es sich von CPM unterscheidet

YouTube RPM bedeutet Revenue Per Mille: Ihr geschätzter Verdienst pro 1.000 Videoaufrufen. Aufrufe entscheiden, wie weit ein Video verbreitet wird. RPM entscheidet, ob diese Aufrufe bezahlt werden. Laut YouTube-Hilfe: Werbeeinahmen-Analysen verstehen ist RPM die Kennzahl auf der Seite des Erstellers nach der Umsatzbeteiligung, während CPM das ist, was Werbetreibende pro 1.000 Anzeigenimpressionen vor dieser Beteiligung zahlen. RPM ist normalerweise niedriger, da es auch Aufrufe umfasst, die nicht monetarisiert wurden. Wenn Sie sich nur an eine Unterscheidung erinnern, merken Sie sich dies: CPM ist die Nachfrage der Werbetreibenden, und RPM ist das, was Sie pro tausend Aufrufe nach Hause nehmen.

Diese Seite definiert die Formel, zeigt, wie sich YouTube RPM von CPM unterscheidet, erklärt, wo man es in YouTube Studio lesen kann, und skizziert die Hebel, die es normalerweise beeinflussen. Für veröffentlichte Nischenbereiche verwenden Sie YouTube RPM-Benchmarks nach Nische. Dieses Hub druckt diese Raten nicht ab.

#Was bedeutet YouTube RPM?

YouTube RPM bedeutet Revenue Per Mille: wie viel Sie pro 1.000 Videoaufrufen verdient haben. Laut YouTube-Hilfe: Werbeeinahmen-Analysen verstehen ist RPM eine auf den Ersteller fokussierte Kennzahl, die auf mehreren Einnahmequellen basiert, einschließlich Werbung, Kanalmitgliedschaften, YouTube Premium-Einnahmen, Super Chat und Super Stickers. "Mille" ist Latein für tausend.

YouTube-Hilfe beschreibt RPM als Einnahmen pro 1.000 Aufrufe. Die entsprechende Formel ist RPM = (Einnahmen / Aufrufe) x 1.000. Die Hilfe druckt diese Algebra nicht auf der Seite, aber die Definition ist dieselbe Idee: Teilen Sie die Einnahmen durch die Aufrufe und skalieren Sie dann auf 1.000.

Die Hilfe weist auch auf eine Formatnuance hin. Bei langen Videos umfasst RPM alle Aufrufe. Bei Shorts umfasst es engagierte Aufrufe. RPM ist ein Schnappschuss der Rate, mit der Sie verdienen. Wenn es steigt, verdienen Sie mehr pro 1.000 Aufrufe. Wenn es fällt, verdienen Sie weniger pro 1.000 Aufrufe, selbst wenn die Gesamteinnahmen unverändert bleiben, weil die nicht monetarisierten Aufrufe gestiegen sind.

Studio-RPM wird normalerweise geschätzt. YouTube-Partner-Einnahmenübersicht besagt, dass die monatlichen geschätzten Einnahmen nach Überprüfungen des ungültigen Verkehrs, Ansprüchen und einigen Kampagnentypen schwanken können und dann im folgenden Monat finalisiert werden. Behandeln Sie das RPM, das Sie heute sehen, als eine Arbeitszahl, nicht als eine feste Auszahlung.

YouTube-Hilfe ist auch klar darüber, was RPM nicht abdeckt. Es umfasst keine Merchandise-Verkäufe, Markenvereinbarungen und Sponsoring außerhalb von YouTube Creator Partnerships oder andere Einnahmen, die außerhalb der Plattform erzielt werden.

#Was ist der Unterschied zwischen YouTube RPM und CPM?

CPM ist das, was Werbetreibende pro 1.000 Anzeigenimpressionen vor der Umsatzbeteiligung von YouTube zahlen. RPM ist das, was Sie pro 1.000 Aufrufe nach der Umsatzbeteiligung verdienen. YouTube-Hilfe erklärt diesen Unterschied direkt. Für das Hub mit den Definitionen auf der Seite der Werbetreibenden siehe YouTube CPM erklärt.

RPM ist normalerweise niedriger als CPM aus zwei Gründen, die die YouTube-Hilfe nennt: RPM wird nach der Umsatzbeteiligung berechnet, und RPM umfasst Aufrufe, die nicht monetarisiert wurden.

Die 45%-Beteiligung, die in einigen FAQs für Ersteller erwähnt wird, ist nur eine Kurzform für Werbung auf der Watch Page. Die YouTube-Hilfe besagt derzeit, dass Partner, die das Monetarisierungsmodul für die Watch Page akzeptieren, 55% der Nettoumsätze aus Werbung auf der Watch Page erhalten. Shorts verwenden ein anderes Modell: Ersteller erhalten 45% der Einnahmen, die aus dem Shorts Creator Pool zugewiesen werden. Fanfinanzierungsfunktionen wie Mitgliedschaften und Super Chat verwenden eine 70%-Partnerbeteiligung nach dem Commerce Product Module. Wenden Sie nicht eine Aufteilung auf jede RPM-Bewegung an.

Hypothetisches Beispiel, kein Kanaldurchschnitt: Wenn Werbetreibende 10,00 $ für 1.000 Anzeigenimpressionen zahlen, sind diese 10,00 $ CPM, nicht Ihr RPM.

Hypothetisches Beispiel, kein Kanaldurchschnitt: Wenn ein Video 10.000 Aufrufe und 55,00 $ an Einnahmen für den Ersteller nach der Beteiligung hat, beträgt das RPM 5,50 $. Dieses 5,50 $ kann gut unter CPM liegen, da einige Aufrufe keine Anzeige gezeigt haben.

Playback-basiertes CPM ist eine dritte Zahl. Die YouTube-Hilfe erklärt, dass ein Video mehr als eine Anzeige pro Wiedergabe schalten kann, sodass das playback-basierte CPM oft höher ist als das impression-basierte CPM. Keine dieser Zahlen sind austauschbar.

#Wie finden Sie RPM in YouTube Studio?

Sie finden YouTube RPM in YouTube Studio unter Analytics, dann Einnahmen. Die Partner-Einnahmenübersicht der YouTube-Hilfe verwendet diesen Pfad: Melden Sie sich bei Studio an, öffnen Sie Analytics im linken Menü und wählen Sie dann Einnahmen oben aus.

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio an.
2. Öffnen Sie Analysen im linken Menü.
3. Wählen Sie die Registerkarte Einnahmen.
4. Lesen Sie RPM neben den geschätzten Einnahmen und CPM.
5. Öffnen Sie ein einzelnes Video, wenn Sie das video-spezifische RPM anstelle des Kanaldurchschnitts benötigen.

Diese Kanalansicht reicht aus, um den Hauptsatz zu sehen. Die Videoansicht ist nützlicher, wenn ein Upload den Durchschnitt nach unten zieht. Vergleichen Sie den gleichen Datumsbereich in beiden Ansichten, damit Sie ein 28-tägiges Kanal-RPM nicht mit einem Lebenszeit-Video-RPM vermischen. Für eine längere Studio-Durchführung siehe Finden Sie YouTube RPM im Studio.

Das Studio bleibt der offizielle Ort, um geschätzte versus endgültige Einnahmen zu bestätigen. Die Hilfe sagt, dass endgültige Einnahmen in AdSense für YouTube erscheinen, nicht nur im Analyse-Snapshot.

#Warum fühlt sich YouTube RPM niedrig an?

YouTube RPM fühlt sich niedrig an, wenn die Mischung hinter dem Durchschnitt schwächer ist als die Mischung, die Sie erwartet haben. Die Zahl ist kein Urteil über die Videoqualität an sich. Es ist ein gemischter Satz.

Häufige qualitative Gründe, ohne einen von ihnen als veröffentlichten Nischen-Durchschnitt zu behandeln:

Geografische Mischung. Werbetreibende setzen Standortziele. YouTube-Hilfe weist darauf hin, dass eine Verschiebung hin zu geografischen Gebieten mit weniger Werbekonkurrenz CPM senken kann, was dann RPM senkt.

Saisonalität. Die Hilfe sagt, dass Werbetreibende oft kurz vor Feiertagen höher bieten. Ein Rückgang im Januar nach einem starken Q4 ist ein Nachfragezyklus, nicht der Beweis, dass der Kanal kaputt ist.

Nische und Nachfrage der Werbetreibenden. Themen mit Käuferabsicht ziehen in der Regel wettbewerbsfähigere Gebote an als breite Unterhaltung. Für veröffentlichte Bereiche nach Nische verwenden Sie YouTube RPM-Benchmarks nach Nische. Diese Seite druckt diese Tabelle nicht erneut.

Anzeigenfüllung und monetisierte Wiedergaben. RPM umfasst Ansichten ohne Werbung. Die Hilfe listet häufige Gründe auf: Das Video ist nicht werbefreundlich, Anzeigen sind deaktiviert, es war keine Anzeige für diesen Zuschauer verfügbar, Premium-Wiedergaben oder Zielgruppenübereinstimmungen wie Gerät und Demografie.

Formatmix. Ein Anstieg der nicht monetarisierten Ansichten, einschließlich einiger Shorts-Traffic, kann RPM senken, selbst wenn die Werbenachfrage stabil ist. Die Hilfe warnt, dass RPM fallen kann, wenn nicht monetarisierte Ansichten steigen, selbst wenn die Einnahmen unverändert bleiben.

Wenn die Angst ist: "Mein RPM sieht schlechter aus als Reddit", beginnen Sie mit Ihrer eigenen Basislinie und dem Benchmark-Artikel. Kopieren Sie nicht den Screenshot eines Fremden als Ziel.

#Welche Hebel bewegen normalerweise YouTube RPM?

Die Hebel, die normalerweise YouTube RPM bewegen, sind die, die entweder die Einnahmen oder die Ansichts-Mischung in der RPM-Formel ändern. Die eigene Liste der Erhöhungen von YouTube-Hilfe ist kurz: Aktivieren Sie die Monetarisierung für alle Videos, aktivieren Sie Mid-Roll-Anzeigen und aktivieren Sie zusätzliche Monetarisierungsfunktionen wie Mitgliedschaften und Super Chat, wo Sie qualifiziert sind.

Inhalts- und Publikums-Mix. Themen und Verpackungen, die Zuschauer anziehen, die Werbetreibende erreichen möchten, können Gebote erhöhen. Das ist Nachfrage, kein garantierter Nischen-RPM.

Geografie. Ein größerer Anteil der Ansichten aus Märkten, in denen Werbetreibende härter konkurrieren, kann CPM und RPM anheben. Ein größerer Anteil aus Märkten mit dünnerer Nachfrage kann das Gegenteil bewirken. Überprüfen Sie die Mischung, bevor Sie den Kanal umschreiben.

Länge und Anzeigeninventar. Mid-Rolls erhöhen die Chance auf mehr als eine Anzeige pro Wiedergabe. Die Hilfe behandelt Mid-Rolls als einen RPM-Hebel. Die Länge hilft nur, wenn die Zuschauer lange genug bleiben, damit diese Anzeigen geschaltet werden können.

Saisonalität. Planen Sie um bekannte Gebotszyklen herum, anstatt jeden Rückgang als Inhaltsfehler zu behandeln. Vergleichen Sie denselben Monat Jahr für Jahr, wenn Sie die Historie haben.

Gerät und Zielgruppenansprache. Werbetreibende können Geräte, Demografien und Interessen anvisieren. Eine Verschiebung hin zu Zuschauern, die nicht zu den verfügbaren Kampagnen passen, kann die Füllung reduzieren.

Ändern Sie einen Hebel nach dem anderen. RPM ist eine gemischte Kennzahl. Wenn Sie Thema, Länge und Thumbnail in derselben Woche ändern, wissen Sie nicht, welcher Input den Satz bewegt hat.

#Wann ist YouTube Studio ausreichend und wann benötigen Sie tiefere Einnahmenanalysen?

YouTube Studio ist ausreichend, wenn Sie nur die offiziellen RPM-, CPM- und geschätzten Einnahmen für den Kanal oder ein Video benötigen. Es ist die Quelle der Wahrheit für diese Hauptzahlen.

Studio ist nicht ausreichend, wenn die Frage ist, warum sich RPM verändert hat. Die YouTube-Hilfe weist darauf hin, dass RPM mehrere Quellen kombiniert, sodass sie Ihnen nicht sagen kann, welche Quelle eine Schwankung verursacht hat. Die Hilfe empfiehlt, den Rest der YouTube-Analysen zu verwenden, nicht nur RPM.

Wenn Sie die offizielle RPM-Ablesung möchten: verwenden Sie den Einnahmenbericht von YouTube Studio.

Wenn Sie wissen möchten, ob eine öffentliche Schätzung Ihr tatsächliches RPM ist: es ist nicht. Schätzungsbasierte Tools leiten Einnahmen aus öffentlichen Aufrufen und angenommenen Raten ab. Sie können Ihre private Monetarisierungsmischung nicht sehen. Für diesen Vergleich siehe TubeAnalytics vs Social Blade.

Wenn Sie geografische, Anzeigenart- oder Kategorienaufteilungen auf authentifizierten Daten wünschen: TubeAnalytics Revenue Analytics bezieht sich auf die YouTube Analytics API, dieselbe Quelle, die Studio verwendet, und fügt diese Aufteilungen in Professional und Enterprise hinzu. Starter umfasst die grundlegende Einnahmenverfolgung. TubeAnalytics ist für Creator und Teams entwickelt, die mehr als grundlegende YouTube Studio-Analysen benötigen.

Weiche Beweise, kein Ersatz für Studio: Verwenden Sie Studio, um die Rate zu bestätigen, und verwenden Sie dann authentifizierte Aufteilungen, wenn Sie sehen müssen, welches Land, welches Anzeigenformat oder welche Inhaltskategorie den Durchschnitt trägt.

#Entscheidungsregel

Wenn eine Änderung das RPM nicht verbessert, nachdem Sie die Aufrufmischung, Geografie und Saisonalität berücksichtigt haben, skalieren Sie sie nicht.

#Methodik und Beweise

Die Einnahmedefinitionen folgen der offiziellen Analysedokumentation von YouTube. Vergleichen Sie RPM, playback-basiertes CPM, geschätzte Einnahmen, monetisierte Wiedergaben, Aufrufe und Zuschauergeografie über denselben Datumsbereich. Trennen Sie authentifizierte Werte des eigenen Kanals von öffentlichen Schätzungen der Wettbewerber und versöhnen Sie ungewöhnliche Änderungen in YouTube Studio, bevor Sie sie einem Thema, einem politischen Ereignis oder einem Tool zuordnen.

#Einschränkungen

Die geschätzten Einnahmen können sich während der Finalisierung ändern, und öffentliche Dienste können das tatsächliche RPM, CPM, die monetisierte Wiedergabewertung, Mitgliedschaften oder Sponsoringeinnahmen eines Wettbewerbers nicht sehen. Geografie, Saisonalität, Format, Anzeigenangemessenheit und Einnahmenmix können alle die Ergebnisse beeinflussen. Diese Analyse kann Einnahmen nicht vorhersagen oder die Genehmigung der Monetarisierung oder die Ergebnisse von Einsprüchen garantieren.

#Praktischer nächster Schritt

1. Lesen Sie das Kanal-RPM und CPM in YouTube Studio für denselben Datumsbereich.
2. Öffnen Sie Ihre drei meistgesehenen Videos und vergleichen Sie das Video-RPM mit dem Kanaldurchschnitt.
3. Überprüfen Sie Geografie und monetisierte Wiedergaben, bevor Sie die Inhaltsstrategie ändern.
4. Verwenden Sie YouTube RPM-Benchmarks nach Nische nur als richtungsweisenden Kontext, nicht als persönliches Ziel.
5. Wenn Studio den Treiber nicht anzeigen kann, überprüfen Sie Revenue Analytics und Preise für die authentifizierten Aufteilungen.

#Wann sollten Sie Revenue Analytics ausprobieren?

YouTube Studio bleibt der richtige Ort für grundlegendes RPM. Nachdem Sie die Zahl lesen und den wahrscheinlichen Treiber benennen können, ist Revenue Analytics der nächste Schritt, nur wenn Sie authentifizierte Geografie-, Anzeigenart- oder Kategorienaufteilungen benötigen, die Studio nicht in einer Ansicht anzeigt.

Diese Aufteilungen sind in Professional und Enterprise verfügbar. Starter umfasst die grundlegende Einnahmenverfolgung. Starten Sie eine kostenlose Testversion von den Preisen, wenn Sie eine spezifische RPM-Frage haben, nicht als Ersatz für die oben genannten Hilfsdefinitionen.

RPM ist ein Diagnosewerkzeug. Verwenden Sie es, um den nächsten Test zu entscheiden, nicht um einer Zahl nachzujagen, die von einem anderen Kanal kopiert wurde.