Was ist der Unterschied zwischen CPM und RPM auf YouTube?
CPM (Cost per Mille) und RPM (Revenue per Mille) sind zwei verschiedene Kennzahlen, die verwandte, aber unterschiedliche Dinge messen. CPM ist eine Kennzahl für Werbetreibende – sie misst, wie viel Werbetreibende YouTube pro 1.000 Anzeigenimpressionen zahlen, die auf Ihren Videos geschaltet werden. RPM ist eine Kennzahl für YouTuber – sie misst, wie viel Umsatz ein YouTuber pro 1.000 Videoaufrufe erhält, nach 45-prozentiger Umsatzbeteiligung von YouTube und unter Berücksichtigung nicht monetarisierter Aufrufe.
Der grundlegende Unterschied besteht darin, was der Nenner misst. CPM verwendet Anzeigenimpressionen – die Häufigkeit, mit der Anzeigen angezeigt wurden. RPM verwendet die Gesamtzahl der Videoaufrufe – einschließlich der Aufrufe, die überhaupt keine Anzeigenimpression generiert haben. Da die Gesamtzahl der Aufrufe immer die monetarisierten Impressionen übersteigt, ist der RPM rechnerisch immer niedriger als der CPM.
Laut Dokumentation der YouTube Creator Academy behält YouTube 45 Prozent der Werbeeinnahmen aus dem YouTube-Partnerprogramm und zahlt den YouTubern die restlichen 55 Prozent. Allein diese Aufteilung bedeutet, dass der maximal mögliche RPM für einen Kanal, bei dem 100 Prozent der Aufrufe monetarisiert werden, 55 Prozent des CPM beträgt. In der Praxis sind die Monetarisierungsraten niedriger, sodass der RPM typischerweise 30 bis 50 Prozent des CPM beträgt.
Wie berechnet man den RPM aus dem CPM?
RPM und CPM stehen in einem vorhersehbaren Zusammenhang, sodass Sie das eine voneinander abschätzen können, wenn Sie Ihre Monetarisierungsrate kennen – den Prozentsatz der Aufrufe, die mindestens eine Anzeigenimpression generieren.
Die Formel: RPM = CPM x 0,55 x Monetarisierungsrate
Wenn Ihr CPM 10 $ beträgt und Ihre Monetarisierungsrate 60 % beträgt (60 % der Aufrufe generieren Anzeigen), beträgt Ihr geschätzter RPM: 10 $ x 0,55 x 0,60 = 3,30 $.
| CPM | Monetarisierungsrate 40 % | Monetarisierungsrate 60 % | Monetarisierungsrate 80 % |
|---|---|---|---|
| 2 $ | 0,44 U/min | 0,66 U/min | 0,88 $ U/min |
| 5 $ | 1,10 U/min | 1,65 U/min | 2,20 U/min |
| 10 $ | 2,20 U/min | 3,30 U/min | 4,40 U/min |
| 20 $ | 4,40 U/min | 6,60 U/min | 8,80 U/min |
Ihre tatsächliche Monetarisierungsrate ist in YouTube Studio unter „Monetisierungsanalyse“ sichtbar. Die meisten Kanäle erreichen eine Monetarisierungsrate zwischen 50 und 80 Prozent, abhängig von der Adblocker-Akzeptanz in der demografischen und geografischen Verteilung ihrer Zielgruppe.
Was reduziert die Monetarisierungsrate?
Drei Faktoren reduzieren die Monetarisierungsrate eines Kanals unter 100 Prozent: die Verwendung von Werbeblockern im Publikum, nicht monetarisierte Anzeigekontexte und YouTube Premium-Abonnenten.
Die Nutzung von Werbeblockern bei YouTube-Zielgruppen variiert je nach Nische erheblich. Branchenschätzungen zufolge liegt die Adblocker-Akzeptanzrate bei Technik- und Gaming-Zielgruppen bei 30 bis 50 Prozent, während die Adblocker-Akzeptanzrate bei allgemeinen Unterhaltungs- und Lifestyle-Zielgruppen bei 10 bis 20 Prozent liegt. Kanäle, die auf technisch versierte Zielgruppen mit hohem Adblocker-Anteil abzielen, verzeichnen niedrigere Monetarisierungsraten, als derselbe Inhalt bei einem allgemeinen Publikum erzielen würde.
Zu den nicht monetarisierten Anzeigekontexten gehören Einbettungen auf Websites Dritter ohne AdSense-Integration, YouTube Kids-Anzeigen und bestimmte internationale Märkte, in denen YouTube nur über begrenztes Werbetreibendeninventar verfügt. Wenn ein erheblicher Teil Ihres Datenverkehrs von externen Websites stammt, die Ihre Videos einbetten, prüfen Sie, ob diese Einbettungen Anzeigen liefern.
YouTube Premium-Abonnenten zahlen eine monatliche Gebühr im Austausch für ein werbefreies Erlebnis. Wenn ein Premium-Abonnent Ihr Video ansieht, erhalten Sie weiterhin Einnahmen – diese stammen jedoch aus dem Premium-Einnahmepool von YouTube und nicht aus direkten Anzeigenimpressionen, die in Ihren Analysen als RPM-äquivalente Einnahmen ohne CPM angezeigt werden.
Warum wirkt sich der saisonale CPM auf Ihren RPM aus?
Der CPM variiert saisonal, da die Ausgaben der Werbetreibenden den Budgetzyklen und dem Kaufverhalten der Verbraucher folgen. Das vierte Quartal – Oktober bis Dezember – verzeichnet den höchsten CPM des Jahres, da Einzelhandelswerbetreibende im Vorfeld der Weihnachtsgeschäftssaison aggressiv um die Anzeigenplatzierung konkurrieren. Im ersten Quartal – Januar bis März – ist der CPM am niedrigsten, da die jährlichen Werbebudgets zurückgesetzt werden und die Ausgaben wieder steigen.
Für YouTuber führt diese saisonale CPM-Variation zu vorhersehbaren RPM-Zyklen. Erwarten Sie, dass die Drehzahl im vierten Quartal 20 bis 40 Prozent über Ihrem Jahresdurchschnitt liegt und im ersten Quartal 15 bis 25 Prozent niedriger ausfällt. Diese Schwankungen sind nicht kanalspezifisch – sie wirken sich gleichzeitig auf alle monetarisierten YouTube-Kanäle aus. Interpretieren Sie einen RPM-Rückgang im ersten Quartal nicht als ein Problem mit der Kanalleistung; Es handelt sich um ein plattformweites saisonales Muster.
Das Revenue-Dashboard von TubeAnalytics zeigt den RPM-Trend im Jahresvergleich und macht saisonale Muster sofort sichtbar im Vergleich zu echten RPM-Problemen, die untersucht werden müssen.
Weitere Informationen zu den Faktoren, die über die Saisonalität hinaus zu CPM-Variationen führen, finden Sie unter Faktoren, die YouTube CPM und RPM beeinflussen und So erhöhen Sie den YouTube-RPM im Jahr 2026.
Wie können Sie den RPM verbessern, ohne auf CPM-Änderungen angewiesen zu sein?
Der RPM kann durch vier Mechanismen verbessert werden, die unabhängig von den CPM-Marktpreisen des Werbetreibenden in der Kontrolle des Erstellers liegen.
Erhöhen Sie die Videolänge, um Mid-Rolls zu ermöglichen: Videos, die länger als 8 Minuten sind, können Mid-Roll-Werbeunterbrechungen enthalten. Jeder Mid-Roll fügt zusätzliche monetarisierte Impressionen pro Aufruf hinzu, was den RPM bei gleicher CPM-Rate erhöht. Die Einschränkung: Fügen Sie Mid-Rolls nur hinzu, wenn Ihre Retention-Daten zeigen, dass Zuschauer diese Zeitstempel erreichen, da Mid-Rolls bei Videos mit 30 Prozent Retention vor dem Mittelpunkt weniger Impressionen generieren als erwartet.
Verlagerung der Zielgruppenregion hin zu Märkten mit hohem CPM: Das gleiche Video mit der gleichen CPM-Rate erzielt mehr Umsatz, wenn es von Zuschauern in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien angesehen wird, im Vergleich zu Zuschauern in Süd- und Südostasien. Durch die Veröffentlichung von Inhalten, die für geografische Märkte mit hohem CPM relevant sind – Wirtschaft, Finanzen, Software für US-Fachleute – verändert sich im Laufe der Zeit die geografische Zielgruppe allmählich.
Reduzieren Sie die Adblocker-Akzeptanz bei Ihrer Zielgruppe: Ersteller mit starkem Markenvertrauen und engagierten Community-Mitgliedern neigen dazu, die Adblocker-Akzeptanz zu verringern, da ihre Zielgruppe den Ersteller aktiv durch Anzeigen unterstützen möchte. Der Aufbau dieses Vertrauens reduziert den Prozentsatz der nicht monetarisierten Aufrufe, ohne dass technische Änderungen erforderlich sind.
Fügen Sie die Mid-Roll-Platzierung strategisch hinzu: Platzieren Sie Mid-Rolls an natürlichen Pausenpunkten im Video – Übergänge zwischen Abschnitten, Momente der Auflösung – und nicht mitten im Satz. Mid-Rolls, die in störenden Momenten platziert werden, erhöhen die Abbruchrate des Zuschauers vor dem nächsten Mid-Roll und verringern so die effektive Anzahl der Mid-Roll-Impressionen trotz der im Video vorhandenen Pausen.
Erste Schritte mit der RPM-Optimierung
Überprüfen Sie Ihren aktuellen RPM im Abschnitt „Monetarisierungsanalysen“ von YouTube Studio und vergleichen Sie ihn mit den oben aufgeführten Nischen-Benchmarks. Wenn Ihr RPM unter dem Benchmark liegt, überprüfen Sie zunächst die Geografie Ihrer Zielgruppe – dies ist die Variable mit der größten Hebelwirkung für Kanäle mit weltweit verteilten Zielgruppen. Überprüfen Sie dann Ihre Monetarisierungsrate, um zu verstehen, wie viel Prozent der Aufrufe Werbeeinnahmen generieren. Verwenden Sie das Umsatz-Dashboard von TubeAnalytics, um beide Kennzahlen wöchentlich zu verfolgen und etwaige Abweichungen zwischen Ihrem RPM-Trend und dem saisonalen CPM-Muster zu erkennen.
