Le CTR de YouTube est le taux de clics sur les impressions : les vues provenant des impressions de miniature enregistrées divisées par ces impressions, multipliées par 100. Selon YouTube Help : FAQ sur les impressions et le taux de clics, la moitié de tous les canaux et vidéos se situent entre 2 % et 10 %. Cette plage décrit une grande part du catalogue. Ce n'est pas un objectif personnel. Trouvez la métrique dans YouTube Studio sous Analytics, puis Contenu, ou sur l'onglet Portée d'une vidéo. Une promotion sur la page d'accueil peut abaisser le CTR même lorsque la miniature ne s'est pas détériorée.
Cette page définit le CTR de YouTube, montre la formule, le localise dans YouTube Studio et explique comment améliorer l'emballage sans nuire à la rétention. Les exemples de calculatrice ci-dessous sont hypothétiques. Le CTR des annonces publicitaires est une métrique différente avec une intention différente, et il est hors de portée ici.
Que signifie le CTR de YouTube ?
Try it free
Go beyond YouTube Studio — see what the numbers actually mean
TubeAnalytics adds competitor benchmarking, retention curves, and trend alerts on top of your native YouTube data.
Le CTR de YouTube signifie le taux de clics sur les impressions. YouTube Help le décrit comme la fréquence à laquelle les spectateurs ont regardé une vidéo après avoir vu une impression enregistrée sur YouTube. La formule pratique est CTR des impressions = vues provenant des impressions enregistrées / impressions enregistrées x 100.
L'aide précise que ce n'est pas le total des vues divisé par les impressions. Le taux de clics utilise les vues qui proviennent des impressions comptées. Les sites externes, les intégrations, les écrans de fin, les notifications et d'autres surfaces non comptées peuvent ajouter des vues sans une impression de miniature enregistrée. C'est pourquoi un tableau fait maison de vues par rapport aux impressions peut ne pas être d'accord avec Studio.
YouTube compte une impression lorsque la miniature est affichée pendant plus d'une seconde et qu'au moins 50 % de la miniature est visible. YouTube Help : Vérifiez vos impressions de miniature répertorie les surfaces comptées telles que la recherche, la page d'accueil, les flux, À suivre et les playlists. Elle répertorie également les surfaces qui ne comptent pas, y compris les sites web externes, YouTube Kids, YouTube Music et les écrans de fin.
Le CTR est une métrique d'emballage. Il répond à la question de savoir si les personnes qui ont vu la miniature et le titre ont choisi de commencer la vidéo. Il ne répond pas à la question de savoir si elles sont restées, se sont abonnées ou vous ont rapporté de l'argent.
Où trouver le CTR dans YouTube Studio ?
Vous trouvez le CTR de YouTube dans YouTube Studio sous Analytics, puis Contenu. L'article d'aide de YouTube sur les impressions utilise ce chemin pour le trafic au niveau du canal. Au niveau de la vidéo, utilisez l'onglet Portée.
- Connectez-vous à YouTube Studio.
- Ouvrez Analytics dans le menu de gauche.
- Sélectionnez Contenu en haut pour les impressions et le taux de clics au niveau du canal.
- Ouvrez une vidéo et utilisez l'onglet Portée pour ce téléchargement.
- Avec le filtre Tout sélectionné, ouvrez Impressions et comment elles ont conduit au temps de visionnage lorsque vous avez besoin du chemin de la miniature aux vues.
La carte des métriques clés montre également les impressions, le taux de clics, les vues et la durée moyenne de visionnage. L'aide note que les données de la carte peuvent se mettre à jour plus rapidement que le rapport détaillé sur les impressions, donc les deux vues peuvent légèrement différer.
Lisez d'abord le CTR du canal comme une référence. Ensuite, ouvrez des vidéos individuelles. Une moyenne de canal peut cacher une vidéo de recherche avec un CTR élevé à côté d'une vidéo de flux d'accueil avec un CTR plus bas. Gardez la même plage de dates afin de ne pas mélanger le CTR du canal sur 28 jours avec le CTR d'une vidéo à vie.
Quel est un bon CTR sur YouTube ?
Un bon CTR sur YouTube n'est pas un seul chiffre. YouTube Help dit que la moitié de tous les canaux et vidéos ont un CTR d'impressions entre 2 % et 10 %. Les nouvelles vidéos, les nouveaux canaux ou les vidéos avec moins de 100 vues peuvent se situer en dehors de cette plage. Cette page n'invente pas un CTR idéal plus strict.
La source de trafic change la lecture. L'aide dit qu'il est naturel que le CTR soit plus bas lorsqu'une vidéo reçoit beaucoup d'impressions, comme sur la page d'accueil. Les vidéos dont les impressions proviennent principalement de votre page de chaîne peuvent montrer un taux plus élevé. Les spectateurs de recherche sont arrivés avec une requête. Les spectateurs de navigation choisissent parmi des recommandations.
| Ce que vous remarquez | Lecture soutenue par l'aide | Ce qu'il faut vérifier ensuite |
|---|---|---|
| Le CTR se situe entre 2 % et 10 % | C'est la plage des canaux que YouTube publie | Comparez des vidéos similaires et des sources similaires |
| Le CTR a chuté après une augmentation des impressions | Une portée plus large, y compris la page d'accueil, abaisse souvent le CTR | Séparez Navigation, Recherche et Suggéré avant de réécrire l'emballage |
| Le CTR est élevé avec peu d'impressions | Un public plus restreint et plus fidèle peut gonfler le CTR | Attendez plus d'impressions avant de le considérer comme un succès |
| Le CTR est élevé mais la durée moyenne de visionnage est faible | L'aide signale un emballage clickbait | Associez le CTR à la rétention avant de répéter la miniature |
Ne poursuivez pas de petites fluctuations quotidiennes. L'aide met en garde contre le fait de décider sans suffisamment d'impressions et contre le test de plusieurs titres ou miniatures sur la même vidéo sans une séparation claire de l'audience. Comparez les vidéos sur le long terme et gardez à l'esprit leurs sources de trafic.
Comment calculez-vous le CTR de YouTube ?
Vous calculez le CTR de YouTube avec les mêmes entrées que celles utilisées par Studio : vues provenant des impressions enregistrées, pas le total des vues. Gardez les deux chiffres dans la même plage de dates et la même source de trafic. Les exemples de cette section sont hypothétiques. Ce ne sont pas des moyennes de canal ou des augmentations promises.
Exemple hypothétique, pas une moyenne de chaîne : 600 vues attribuées sur 20 000 impressions enregistrées équivaut à 3 % de CTR.
Exemple hypothétique, pas une moyenne de chaîne : 1 000 vues attribuées sur 20 000 impressions enregistrées équivaut à 5 % de CTR.
Exemple hypothétique, pas une moyenne de chaîne : 600 vues attribuées sur 10 000 impressions enregistrées équivaut à 6 % de CTR.
| Vues des impressions enregistrées | Impressions enregistrées | CTR calculé |
|---|---|---|
| 600 | 20 000 | 3 % |
| 1 000 | 20 000 | 5 % |
| 600 | 10 000 | 6 % |
Avec zéro impression enregistrée, le CTR est indéfini. Affichez "données insuffisantes", pas 0 %. Ne divisez pas le total des vues par les impressions. Des surfaces externes et d'autres non comptées peuvent contribuer aux vues sans une impression de miniature enregistrée.
Utilisez le résultat pour comparer une vidéo avec sa propre référence et avec des sources de trafic similaires. Le pourcentage n'est pas une promesse de classement.
Comment améliorer le CTR de YouTube sans nuire à la rétention ?
Vous améliorez le CTR de YouTube en testant l'emballage, pas en collectant des astuces de miniature. Le titre et la miniature doivent faire une promesse spécifique que la vidéo peut tenir. L'aide de YouTube met en garde contre le clickbait : un CTR élevé avec une faible durée moyenne de visionnage rend une vidéo moins susceptible de continuer à être recommandée.
Changez une variable à la fois. Si vous changez le visage, le texte et le titre dans la même heure, vous ne saurez pas ce qui a fait bouger les clics.
Si vous voulez un test d'emballage natif : commencez par le test de miniature YouTube. Studio peut comparer jusqu'à trois miniatures et conserve le gagnant en part de temps de visionnage.
Si vous voulez un contrôle d'emballage avant publication : utilisez le prédicteur de CTR de miniature comme un score directionnel, puis confirmez dans Studio après publication.
Si vous voulez le flux de travail produit pour les variantes : consultez le test de miniature TubeAnalytics.
Pour un diagnostic en Studio lorsque le CTR est déjà bas, utilisez Diagnostiquer un faible CTR YouTube dans Studio. Si le CTR a chuté après une expansion de portée, le CTR de YouTube a chuté couvre la séparation rapide. Ces pages possèdent le diagnostic. Cette page possède la définition.
Pourquoi devriez-vous associer le CTR à la rétention ?
Vous devriez associer le CTR à la rétention car un clic n'est que le début de la session de visionnage. L'aide dit que YouTube recommande une vidéo lorsqu'elle est pertinente et que la durée moyenne de visionnage montre que les spectateurs la trouvent intéressante. Une miniature qui promet trop peut gagner le clic et perdre la vision.
Si le CTR est bas et la rétention est forte : l'emballage est le premier test. La vidéo délivre. La miniature ou le titre ne gagnent pas le départ.
Si le CTR est élevé et la rétention est faible : l'emballage peut être en avance sur le contenu. Ne développez pas ce modèle de miniature.
Si les deux sont faibles : le sujet ou l'adéquation du public peut être le problème, pas seulement l'image.
TubeAnalytics est une plateforme d'analyse YouTube axée sur la croissance pour améliorer le temps de visionnage, la rétention d'audience, le CTR et la performance de conversion. Sur une chaîne connectée, elle peut placer le CTR à côté de la rétention et des revenus afin que vous jugiez l'emballage par l'ensemble du résultat, pas seulement par le taux de clics. Les courbes de rétention et l'analyse vidéo sont la vue après clic. Studio reste la source de vérité pour le CTR des impressions.
Règle de décision
Si un changement d'emballage augmente le CTR mais que la durée moyenne de visionnage diminue, ne considérez pas le gain de clic comme le nouveau défaut.
Méthodologie et preuves
Utilisez YouTube Studio comme référence de première partie et comparez la même métrique, la même plage de dates, le même format et la même portée de chaîne avant de tirer une conclusion. Pour un flux de travail de diagnostic, enregistrez la valeur de départ, segmentez par vidéo et source de trafic, changez une variable contrôlable, et comparez au moins quatre téléchargements ultérieurs. TubeAnalytics est utilisé pour une analyse répétable entre vidéos ou multi-chaînes, pas comme un remplacement des données sous-jacentes de YouTube.
Limitations
Les moyennes agrégées de chaîne peuvent cacher des différences entre les Shorts, les diffusions en direct et les vidéos longues. Les nouvelles chaînes et les téléchargements récents peuvent ne pas avoir suffisamment d'observations pour des conclusions démographiques ou de rétention stables. Les outils publics ne peuvent pas accéder aux impressions privées, à la rétention, aux revenus ou aux données d'audience d'un concurrent, et aucun flux de travail d'analyse ne peut prouver la causalité lorsque plusieurs variables de contenu changent ensemble.
Prochaine étape pratique
- Ouvrez YouTube Studio, puis Analytics, puis Contenu, et lisez le CTR des impressions de la chaîne pour une plage de dates cohérente.
- Divisez une vidéo par Parcourir, Recherche et Suggéré avant de réécrire la miniature.
- Comparez ce CTR avec la durée moyenne de visionnage dans la même fenêtre.
- Changez une variable d'emballage et attendez suffisamment d'impressions pour le juger.
- Si vous avez besoin du CTR à côté de la rétention sur vos propres téléchargements, commencez un essai à partir des prix. Un essai n'est pas un plan gratuit.
Studio est suffisant lorsque vous avez seulement besoin du CTR officiel. Ensuite, vous pouvez lire le nombre et nommer la source de trafic, TubeAnalytics n'aide que si vous voulez que ce CTR soit à côté de la rétention et des revenus sur les chaînes connectées.