รายได้ต่อการแสดงผลคืออะไร และคุณคำนวณได้อย่างไร?

รายได้ต่อการแสดงผลจะรวม CTR ระยะเวลาการดูเฉลี่ย และ RPM ไว้ในเมตริกเดียวซึ่งจะบอกคุณว่ามูลค่าการแสดงผลวิดีโอแต่ละครั้งของคุณมีมูลค่าเท่าใด สูตรคือ CTR คูณระยะเวลาการดูเฉลี่ยเป็นนาทีคูณ RPM หารด้วย 1,000 จากการวิจัยของ Think with Google's Creator Insights เมตริกนี้จะเผยให้เห็นว่าวิดีโอใดสร้างรายได้ต่อการแสดงผลมากที่สุด มากกว่าวิดีโอใดที่มี CPM หรือ RPM สูงที่สุดเพียงอย่างเดียว ผู้สร้างที่ติดตามรายได้ต่อการแสดงผลมักจะพบว่าวิดีโอที่มี RPM ต่ำกว่าแต่มีแพ็กเกจที่แข็งแกร่งกว่าและเวลาในการดูที่นานกว่านั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิดีโอที่มี RPM สูงกว่าในรายได้รวม TubeAnalytics สามารถแสดงเมตริกนี้โดยอัตโนมัติจากข้อมูล Studio ที่เชื่อมต่อของคุณ

รายได้ต่อการแสดงผลคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

รายได้ต่อการแสดงผล บางครั้งเรียกว่ารายได้ต่อการแสดงผล เป็นเมตริกที่คำนวณซึ่งรวมอัตราการคลิกผ่าน ระยะเวลาการดูเฉลี่ย และ RPM ให้เป็นตัวเลขเดียว สูตรนี้ใช้ได้ผลเพราะครอบคลุมทุกห่วงโซ่ของการสร้างมูลค่า เช่น การได้รับการคลิก ทำให้ผู้ดูรับชมต่อไป และสร้างรายได้จากเวลาในการดู จากข้อมูลของ YouTube Creator Academy ปัจจัยกระตุ้นรายได้ที่สำคัญที่สุด 3 ประการคือการแสดงผล CTR และเวลาในการดู ซึ่งหมายความว่าเมตริกที่รวมทั้งสามอย่างนี้มีประโยชน์มากกว่าเมตริกเดียว การคำนวณมีความสำคัญเนื่องจากวิดีโอที่มี RPM 9 ดอลลาร์และ CTR 4 เปอร์เซ็นต์สามารถสร้างรายได้รวมน้อยกว่าวิดีโอที่มี RPM 6 ดอลลาร์และ CTR 10 เปอร์เซ็นต์ โดยถือว่ามีระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ยใกล้เคียงกัน วิดีโอที่มี RPM ต่ำกว่าจะมีรายได้มากขึ้นเนื่องจากแปลงเปอร์เซ็นต์การแสดงผลที่มากขึ้นให้กลายเป็นผู้ดูที่มีส่วนร่วม

คุณจะคำนวณรายได้ต่อการแสดงผลทีละขั้นตอนได้อย่างไร

สูตรสำหรับรายได้ต่อการแสดงผลคือ CTR หารด้วย 100 เท่าของระยะเวลาการดูเฉลี่ยในหน่วยนาทีคูณ RPM หารด้วย 1,000 หากต้องการดูตัวอย่างจริง ให้ถ่ายวิดีโอที่มี CTR 6 เปอร์เซ็นต์ ระยะเวลาการดูเฉลี่ย 5 นาที และ RPM 8 ดอลลาร์ เริ่มต้นด้วยการแปลง CTR เป็นทศนิยมโดยหาร 6 ด้วย 100 เพื่อให้ได้ 0.06 คูณ 0.06 ด้วยระยะเวลาการดูเฉลี่ย 5 นาทีเพื่อให้ได้ 0.3 หาร RPM 8 ดอลลาร์ด้วย 1,000 เพื่อให้ได้ 0.008 ดอลลาร์ต่อการดู คูณ 0.3 ด้วย 0.008 เพื่อให้ได้ 0.0024 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล ซึ่งเท่ากับ 2.4 ดอลลาร์ต่อการแสดงผลพันครั้ง YouTube Studio ระบุ CTR และระยะเวลาการดูเฉลี่ยในรายงานการมีส่วนร่วมและ RPM ในรายงานรายได้ แต่คุณต้องรวบรวมเข้าด้วยกัน

คุณตีความรายได้ต่อผลลัพธ์การแสดงผลอย่างไร

รายได้ต่อการแสดงผลที่สูงขึ้นหมายความว่าวิดีโอของคุณสามารถเปลี่ยนการแสดงผลเป็นรายได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวเลขนี้จะมีประโยชน์เมื่อคุณเปรียบเทียบระหว่างไลบรารีวิดีโอของคุณ เนื่องจากตัวเลขดังกล่าวจะแสดงวิดีโอที่อาจมี RPM ต่ำกว่าแต่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้โดยรวมดีกว่า จากการวิจัยของ Think with Google ในปี 2024 Creator Insights ผู้สร้างที่แบ่งกลุ่มเนื้อหาตามรายได้ต่อการแสดงผลมักจะระบุผู้มีประสิทธิภาพสูงที่ซ่อนอยู่ซึ่งพวกเขาจะพลาดหากดูที่ RPM เพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น วิดีโอแนะนำที่มี RPM 5 ดอลลาร์ และ CTR 12 เปอร์เซ็นต์ อาจมีรายได้ต่อการแสดงผลสูงกว่าวิดีโอบล็อกที่มี RPM 10 ดอลลาร์ และ CTR 3 เปอร์เซ็นต์ แนวทางปฏิบัติคือการคำนวณรายได้ต่อการแสดงผลสำหรับวิดีโอ 20 รายการล่าสุดของคุณ จัดอันดับตามผลลัพธ์ และศึกษาว่านักแสดงชั้นนำมีอะไรเหมือนกัน

เหตุใดรายได้ต่อการแสดงผลจึงมีประโยชน์สำหรับการวางแผนการสร้างรายได้

รายได้ต่อการแสดงผลมีประโยชน์เนื่องจากช่วยป้องกันไม่ให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพ CPM มากเกินไปโดยสูญเสีย CTR และเวลาในการดู ข้อผิดพลาดทั่วไปในหมู่ผู้สร้างคือการไล่ตามหัวข้อที่มี CPM สูงโดยไม่สนใจว่าผู้ชมคลิกและดูเนื้อหานั้นจริงๆ หรือไม่ รายได้ต่อการแสดงผลแสดงถึงข้อดีข้อเสียนี้โดยตรง จากข้อมูลในปี 2025 ของ Influencer Marketing Hub พบว่ากลุ่มที่มี CPM ปานกลางบางกลุ่ม เช่น บทช่วยสอนและเนื้อหาเชิงปฏิบัติจะสร้างรายได้ต่อการแสดงผลได้สูงกว่ากลุ่มที่มี CPM สูง เช่น การเงิน เพียงเพราะ CTR และเวลาในการรับชมนั้นแข็งแกร่งกว่า หากคุณต้องการทราบว่าหัวข้อใดของคุณสร้างรายได้ต่อการแสดงผลมากที่สุด การคำนวณก็คุ้มค่าที่จะดำเนินการอย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อไตรมาส

คุณจะปรับปรุงรายได้ต่อการแสดงผลได้อย่างไร?

การปรับปรุงรายได้ต่อการแสดงผลหมายถึงการปรับปรุงหนึ่งในสามเมตริกอินพุตโดยไม่กระทบต่อเมตริกอื่นๆ แนวทางที่พบบ่อยที่สุดคือการปรับปรุง CTR ผ่านภาพขนาดย่อและชื่อเรื่องที่ดีขึ้น เนื่องจาก CTR ที่สูงขึ้นจะดึงผู้ดูเข้าสู่ส่วนของเวลาในการดูและ RPM ของสูตรมากขึ้น TubeBuddy ช่วยทดสอบภาพขนาดย่อและรูปแบบชื่อเรื่องที่สามารถเพิ่ม CTR แนวทางที่ 2 คือการปรับปรุงระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ยโดยเพิ่มการรักษาผู้ชมให้แข็งแกร่งขึ้นด้วยจังหวะและโครงสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น แนวทางที่สามคือการปรับปรุง RPM โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีมูลค่าสูงกว่าหรือเปิดใช้งานรูปแบบโฆษณาทั้งหมด จากข้อมูลของ YouTube Creator Academy ลำดับที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ CTR ก่อน จากนั้นจึงดูเวลาในการดู ตามด้วย RPM

หากคุณต้องการติดตามรายได้ต่อการแสดงผล

หากต้องการคำนวณด้วยตนเอง: ดึง CTR, ระยะเวลาการดูเฉลี่ย และ RPM จาก YouTube Studio แล้วใช้สูตร CTR หารด้วย 100 เท่าของระยะเวลาการดูเฉลี่ยคูณ RPM หารด้วย 1,000

หากคุณต้องการคำนวณอัตโนมัติ: ใช้ TubeAnalytics เพื่อแสดงรายได้ต่อการแสดงผลในไลบรารีของคุณโดยไม่ต้องใช้สเปรดชีตด้วยตนเอง

หากคุณต้องการปรับปรุง: มุ่งเน้นไปที่เมตริกอินพุตทีละรายการ เริ่มต้นด้วย CTR ผ่านการทดสอบภาพขนาดย่อ จากนั้นดูเวลาผ่านการวิเคราะห์การรักษาลูกค้า จากนั้น RPM ผ่านการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย