YouTube 上的 CPM 和 RPM 有什么区别？
CPM（每千次成本）和 RPM（每千次收入）是两个不同的指标，用于衡量相关但不同的事物。每千次展示费用 (CPM) 是一个广告商指标，它衡量广告商为您的视频投放的每 1,000 次广告展示向 YouTube 支付的费用。 RPM 是一个创作者指标，它衡量创作者每 1,000 次视频观看获得的收入（扣除 YouTube 45% 的收入份额并考虑非货币化观看次数）。
根本的区别在于分母衡量的是什么。每千次展示费用使用广告展示次数——广告展示的次数。每千次展示收入使用总视频观看次数，包括根本不产生广告展示的观看次数。由于总观看次数总是超过货币化展示次数，因此从数学角度来看，每千次展示费用 (RPM) 始终低于每千次展示费用 (CPM)。
根据 YouTube 创作者学院文档，YouTube 保留了 YouTube 合作伙伴计划中 45% 的广告收入，向创作者支付剩余的 55%。仅此分割就意味着 100% 观看次数货币化的频道的最大可能 RPM 为 CPM 的 55%。实际上，货币化率较低，每千次展示费用 (RPM) 通常为每千次展示费用 (CPM) 的 30% 到 50%。
如何根据 CPM 计算 RPM？
每千次展示费用 (RPM) 和每千次展示费用 (CPM) 具有可预测的关系，如果您知道自己的获利率（产生至少一次广告展示的观看次数百分比），您就可以估算其中之一。
公式：每千次展示费用 = 每千次展示费用 x 0.55 x 变现率
如果您的每千次展示费用为 10 美元，获利率为 60%（60% 的观看次数会生成广告），则您的预估每千次展示收入为：10 美元 x 0.55 x 0.60 = 3.30 美元。
| 每千次展示费用 | 货币化率 40% | 货币化率 60% | 货币化率 80% |
|---|---|---|---|
| 2 美元 | 0.44 美元每分钟转数 | 0.66 美元每分钟 | 0.88 美元每分钟转 |
| 5 美元 | 每分钟 1.10 美元 | 1.65 美元每分钟 | 2.20 美元每分钟转数 |
| 10 美元 | 2.20 美元每分钟转数 | 3.30 美元每分钟 | 4.40 美元每分钟 |
| 20 美元 | 4.40 美元每分钟 | 6.60 美元每分钟 | 8.80 美元每分钟 |
您的实际获利率可在 YouTube Studio 的获利分析下查看。大多数频道的盈利率在 50% 到 80% 之间，具体取决于受众人口统计和地理分布中广告拦截器的采用情况。
是什么降低了货币化率？
三个因素会将频道的获利率降低到 100% 以下：受众中广告拦截器的使用、非获利观看环境以及 YouTube Premium 订阅者。
YouTube 受众群体中广告拦截器的使用情况因细分市场而异。根据行业估计，科技和游戏受众的广告拦截器采用率为 30% 到 50%，而一般娱乐和生活方式受众的采用率为 10% 到 20%。针对精通技术、广告拦截器较多的人群的频道，其货币化率低于相同内容在普通受众中产生的货币化率。
非盈利观看环境包括嵌入未集成 AdSense 的第三方网站、YouTube Kids 观看以及 YouTube 广告商库存有限的某些国际市场。如果您的流量很大一部分来自嵌入您视频的外部网站，请检查这些嵌入内容是否投放广告。
YouTube Premium 订阅者每月支付费用，以换取无广告的体验。当 Premium 订阅者观看您的视频时，您仍然会收到收入 - 但它来自 YouTube 的 Premium 收入池，而不是直接广告展示次数，这在您的分析中显示为不含 CPM 的 RPM 等值收入。
为什么季节性每千次展示费用会影响您的每千次展示费用？
每千次展示费用 (CPM) 随季节变化，因为广告商支出遵循预算周期和消费者购买模式。第四季度（10 月至 12 月）的每千次展示费用 (CPM) 为全年最高，因为零售广告商在假日购物季之前激烈争夺广告投放。第一季度（1 月至 3 月）的每千次展示费用最低，因为年度广告预算重置且支出再次增加。
对于创作者来说，这种季节性的每千次展示费用变化会创建可预测的每千次展示费用周期。预计第 4 季度的 RPM 将比年平均水平高 20% 到 40%，第 1 季度将比年平均水平低 15% 到 25%。这些波动并不针对特定频道，它们会同时影响所有盈利的 YouTube 频道。不要将第一季度 RPM 下降解释为渠道性能问题；这是一个全平台的季节性模式。
TubeAnalytics 的收入仪表板显示 RPM 趋势并进行同比比较，使季节性模式立即可见，而不是需要调查的真正 RPM 问题。
有关导致每千次展示费用变化超出季节性因素的详细信息，请参阅影响 YouTube CPM 和 RPM 的因素 和如何在 2026 年提高 YouTube RPM。
如何在不依赖 CPM 变化的情况下提高 RPM？
RPM 可以通过四种机制来提高，这些机制在创作者的控制范围内，独立于广告商 CPM 市场费率。
增加视频长度以启用中贴片广告： 超过 8 分钟的视频可以包含中贴片广告插播时间。每个中贴片广告都会为每次观看增加额外的货币化展示次数，从而在相同每千次展示费用率的情况下提高每千次展示收入。需要注意的是：如果您的留存数据显示观看者达到了这些时间戳，则仅添加中贴片广告，因为中点之前留存率为 30% 的视频的中贴片广告产生的展示次数少于预期。
将观众地域转向高每千次展示费用市场： 与南亚和东南亚的观众相比，美国、英国、加拿大和澳大利亚的观众观看具有相同每千次展示费用率的相同视频可以获得更多收入。发布与高每千次展示费用地理市场（针对美国专业人士的商业、金融、软件）相关的内容会随着时间的推移逐渐改变受众地理。
减少受众群体中广告拦截器的采用率： 具有强大品牌信任度和参与度较高的社区成员的创作者往往拥有较低的广告拦截器采用率，因为他们的受众群体积极希望通过广告来支持创作者。建立这种信任可以降低非货币化观看百分比，而无需进行任何技术更改。
有策略地添加中贴片广告位置： 将中贴片广告放置在视频中的自然停顿点（各部分之间的过渡、解决时刻），而不是放在句子中间。放置在干扰性时刻的中贴片会增加观看者在下一个中贴片之前的放弃率，从而减少中贴片展示的有效数量，尽管视频中存在中断。
RPM 优化入门
在 YouTube Studio 的获利分析部分中检查您当前的每千次展示收入，并将其与上面列出的利基基准进行比较。如果您的每千次展示收入低于基准，请首先检查您的受众地理位置——对于受众分布在全球的频道来说，这是影响力最高的变量。然后检查您的获利率，了解产生广告收入的观看次数百分比。使用 TubeAnalytics 的收入仪表板每周跟踪这两个指标，并确定 RPM 趋势与季节性 CPM 模式之间的任何差异。
