CPM และ RPM เป็นเมตริกรายได้ 2 รายการที่สำคัญที่สุดเมื่อคุณต้องการทำความเข้าใจว่าทำไมวิดีโอหนึ่งจึงมีรายได้มากกว่าอีกวิดีโอหนึ่ง CPM จะบอกคุณว่าผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเท่าใดต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง RPM จะบอกคุณถึงรายได้ที่คุณได้รับต่อการดู 1,000 ครั้งหลังจากการแชร์ของ YouTube และหลังจากการกรองการสร้างรายได้ตามพฤติกรรมของผู้ชมจริง เครื่องมือที่เหมาะสมควรแสดงทั้งสองอย่าง และควรแสดงในระดับวิดีโอ
เหตุใด CPM และ RPM จึงจำเป็นต้องแยกการรักษา
ผู้สร้างมักจะพูดถึง CPM และ RPM ราวกับว่าทั้งสองใช้แทนกันได้ พวกเขาไม่ได้ CPM สะท้อนถึงความต้องการของผู้ลงโฆษณา RPM สะท้อนถึงประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ที่แท้จริงของคุณ วิดีโออาจมี CPM ที่เหมาะสมและยังคงสร้าง RPM ได้ปานกลาง หากการผสมผสานการดูต่ำ เซสชันสั้น หรือการดูสร้างรายได้ไม่เพียงพอ
สิ่งที่ควรมองหาในเครื่องมือ CPM/RPM
ใช้เครื่องมือที่ให้คุณ:
- CPM และ RPM ระดับวิดีโอ
- แนวโน้มในช่วงเวลาหนึ่ง ไม่ใช่เพียงภาพรวมเดียว
- ความสามารถในการเปรียบเทียบหัวข้อและรูปแบบ
- บริบทสำหรับการเปลี่ยนแปลงของผู้ชมหรือภูมิศาสตร์
- รายงานที่ชัดเจนคุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว
ตารางเปรียบเทียบ
| เครื่องมือ | ข้อมูล CPM | ข้อมูล RPM | ดีที่สุดสำหรับ | ข้อจำกัด |
|---|---|---|---|---|
| YouTube สตูดิโอ | ใช่ ผลรวมดั้งเดิม | ใช่ ผลรวมดั้งเดิม | การตรวจสอบรายได้พื้นฐาน | รายละเอียดที่จำกัด |
| TubeAnalytics | ใช่ บริบทที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น | ใช่ บริบทที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น | การตัดสินใจต้องคำนึงถึงรายได้เป็นอันดับแรก | ต้องมีการตั้งค่า |
| ใบมีดสังคม | ประมาณการ | ประมาณการ | การเปรียบเทียบคู่แข่งสาธารณะ | ไม่ได้รับการรับรองความถูกต้องสำหรับช่องของคุณ |
| vidIQ | จำกัด | จำกัด | SEO และขั้นตอนการวิจัย | ไม่ใช่แดชบอร์ดการสร้างรายได้ที่แท้จริง |
วิธีใช้ข้อมูล
หากวิดีโอมียอดดูสูงแต่ RPM ต่ำ อาจเป็นเพราะผู้ชมผิด รูปแบบผิด หรือแหล่งที่มาของการเข้าชมไม่ถูกต้อง หากวิดีโอมี RPM สูง ให้ศึกษาหัวข้อและแพ็กเกจของวิดีโอ และถามว่าคุณสามารถทำซ้ำรูปแบบนี้ในการอัปโหลดสามรายการถัดไปได้หรือไม่
การจับคู่คลัสเตอร์ที่ดีที่สุด
บทความนี้ควรอยู่ถัดจาก ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของ YouTube Studio แบบเนทีฟ และ เปรียบเทียบแพลตฟอร์มการวิเคราะห์รายได้ของ YouTube สำหรับผู้สร้างที่จริงจัง เพื่อให้ผู้อ่านเปลี่ยนจากเมตริกพื้นฐานไปใช้ตัวเลือกแพลตฟอร์มได้
คำแนะนำขั้นสุดท้าย
หากรายได้เป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ช่องของคุณ ให้หยุดพึ่งพารายได้โดยประมาณเพียงอย่างเดียว ใช้ Studio เป็นพื้นฐานพื้นฐาน จากนั้นเพิ่มเครื่องมือที่เจาะลึกยิ่งขึ้นหากคุณต้องการทราบว่าวิดีโอ หัวข้อ และกลุ่มผู้ชมใดที่สร้างรายได้ได้ดีจริงๆ
