什么是 YouTube 分析？
简短回答： YouTube 分析提供观看次数、观看时间、观众保留率、点击率、收入和人口统计信息。通过 OAuth 连接您的频道，以查看经过身份验证的 CPM 和 RPM 数据——这是像 Social Blade 这样的公共工具无法提供的。
YouTube 分析 是一个第一方报告系统，显示观众如何发现、观看和响应您频道的视频。从展示次数和点击率开始，以了解包装，然后阅读平均观看时长和观众保留率以诊断投放效果。观看时间、回访观众、订阅者转化、流量来源和收入解释视频是否创造了持久的频道价值。YouTube Studio 是一个免费的 YouTube 分析工具，适用于您拥有或管理的频道。当您需要经过身份验证的 RPM 和 CPM 上下文、竞争对手比较或跨多个视频的可重复工作流程时，连接的平台如 TubeAnalytics 变得非常有用。始终一致地审查一个指标序列，而不是追逐最近变化的数字。
直接答案是什么？
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TubeAnalytics pulls your authenticated YouTube data so you can apply every strategy from this guide to your actual channel.
YouTube 分析是 YouTube 提供的关于您频道表现的数据，包括观看次数、观看时间、订阅者增长和收入。关键指标是观看时间（总观看小时数）、点击率（CTR，观众点击您缩略图的频率）和平均观看时长（观众观看的时间）。YouTube Studio 是您自己频道数据的免费内置工具，而像 TubeAnalytics 这样的第三方工具则增加了竞争对手跟踪、经过身份验证的 CPM/RPM 数据和跨视频分析。
TubeAnalytics 是为需要超出基本 YouTube Studio 分析的创作者和团队而构建的。
第三方 YouTube 分析工具
YouTube Studio 是免费的内置分析工具。它显示您自己频道的数据。像 TubeAnalytics、VidIQ 和 TubeBuddy 这样的第三方工具增加了竞争对手跟踪、关键词研究和更深入的历史分析等功能。
YouTube 分析的四个标签
YouTube Studio 将分析组织为四个主要标签。每个标签都有不同的目的。
概述标签
概述标签是您的高层仪表板。它显示：
- 观看次数：所选时间段内的总观看次数
- 观看时间：观众观看您内容的总小时数
- 订阅者：净订阅者的增加或减少
- 预计收入：您的收入（如果已获利）
概述标签适合快速检查，但没有足够的细节用于战略决策。使用它来发现趋势，然后深入其他标签。
内容标签
内容标签按单个视频分解表现。这是您找到可操作见解的地方。
内容标签中的关键指标：
- 按视频观看次数：哪些视频获得最多流量
- 按视频观看时间：哪些视频让观众观看时间最长
- 展示次数：您的缩略图被展示的次数
- CTR（点击率）：观众在看到您的缩略图后点击的频率
- 平均观看时长：观众平均观看每个视频的时间
比较观看次数与观看时间和平均观看时长，而不是仅仅判断覆盖率。一个有 100,000 次观看和 30 秒平均观看时长的视频产生 50,000 分钟观看时间；一个有 10,000 次观看和 8 分钟平均观看时长的视频产生 80,000 分钟。这个算式识别了不同的观看时间结果，但并不能证明 YouTube 为什么分发这两个视频。
观众标签
观众标签告诉您谁在观看以及何时观看。
观众标签中的关键指标：
- 人口统计：观众的年龄、性别和位置
- 观众在 YouTube 上的时间：最佳上传时间
- 新观众与回访观众：您是在吸引新观众还是保留现有观众
- 订阅者增长：哪些视频推动了最多的订阅者
YouTube 的 观众报告 显示您观众在过去 28 天内在 YouTube 上的在线时间。利用它选择上传、首播或直播的测试窗口，然后比较类似视频，而不是假设固定的时间偏移是普遍最佳的。
收入标签
收入标签仅对 YouTube 合作伙伴计划 成员可用。
收入标签中的关键指标：
- 预计收入：您报告的收入估算，可能会有所调整
- RPM（每千次展示收入）：每 1,000 次观看的报告创作者收入；短视频使用参与观看
- CPM（每千次展示成本）：广告商每 1,000 次展示支付的费用
- 每月预计收入：收入随时间的趋势
RPM与CPM：RPM是创作者在YouTube收入分成后每千次观看的收入，可以包括广告以外的合格收入来源。CPM是广告商在收入分成前每千次广告展示的成本。它们使用不同的分母，因此应根据各自的官方定义比较每个指标，而不是将它们的差异视为固定百分比。
三个最重要的指标
三个有用的诊断指标是观看时间、展示点击率和平均观看时长。YouTube并未发布一个公式使这些成为唯一的排名输入，因此应结合流量来源、格式和受众背景进行解读。
1. 观看时间
观看时间是观众观看您内容的总时间。一个有10,000次观看和2分钟平均观看时长的视频贡献20,000观看分钟；一个有5,000次观看和10分钟的视频贡献50,000。使用比较来衡量观看时间，而不是声称保证的分发结果。
2. 点击率（CTR）
CTR衡量注册缩略图展示转化为观看的频率。YouTube建议将展示和CTR一起阅读，因为该比率因流量来源而异，并且随着视频覆盖更广泛的受众而可能下降。将CTR与您自己在相同表面和内容类型上的典型表现进行比较。
CTR受以下因素影响：
- 缩略图设计（对比度、面孔、文本）
- 标题（好奇心、关键词位置、长度）
- 受众（您的主题与订阅者的匹配程度）
3. 平均观看时长
平均观看时长衡量报告中观众的平均观看分钟数。它是每次观看的平均值，而不是总观看时间。使用保留报告找出注意力变化的地方，同时认识到该指标本身并不能解释推荐决策。
如何利用YouTube分析来增长
每周设定一个指标重点
不要试图一次性优化所有内容。每周选择一个指标：
- 第1周：通过测试新缩略图样式来提高CTR
- 第2周：通过精简编辑来增加平均观看时长
- 第3周：通过创建更长、更吸引人的内容来提升观看时间
- 第4周：通过在视频中添加CTA来推动订阅者转化
将您的视频相互比较
最有价值的分析是将您自己的视频相互比较。按CTR对内容标签进行排序，以找到表现最佳的缩略图。按平均观看时长进行排序，以找到最具吸引力的内容。然后结合这些模式。
使用竞争对手数据进行背景分析
YouTube Studio为您拥有或管理的频道提供私有第一方数据。第三方工具可以保留公共竞争对手信号，如上传、观看和订阅者数量，但无法验证竞争对手的私有CPM、保留、流量来源或观看时间。将公共比较与自有频道分析分开。
YouTube分析工具比较
| 工作流程 | 最佳来源 | 认证数据 | 公共数据限制 |
|---|---|---|---|
| 诊断您自己的视频 | YouTube Studio | 展示、CTR、保留、流量来源和合格收入 | 仅限您拥有或管理的频道 |
| 导出授权报告 | YouTube Analytics API | API和账户允许的指标和维度 | 需要频道授权 |
| 监控公共竞争对手 | 一致的公共数据跟踪器 | 竞争对手无 | 无法揭示私有展示、保留或收益 |
| 研究主题或关键词 | 当前研究工具加上YouTube结果 | 通常不需要 | 分数和估计不是频道结果 |
从YouTube Studio开始，因为它是自有频道表现的第一方来源。仅在命名工作流程需要可重复历史、公共竞争对手监控或Studio未提供的研究时添加其他工具。直接验证当前供应商的能力，而不是依赖过时的功能或价格表。
使用指南来比较YouTube分析工具，按数据访问、功能、限制和每个平台支持的工作流程进行比较。
常见的YouTube分析错误
关注观看次数而非观看时间
观看次数衡量覆盖范围，但并不显示观众观看了多长时间。在决定视频是否达成目标之前，请结合观看次数、观看时间和平均观看时长进行阅读。
忽视CTR
不要在每个流量来源上应用一个CTR阈值。在更改标题或缩略图之前，将视频的CTR与其自身的展示、表面、受众和典型表现进行比较。
不检查观众保留曲线
观众保留曲线显示视频中观看变化的地方。急剧下降标识出需要审查的片段，但图表本身并不能证明原因；在编辑之前，比较承诺、内容过渡、流量来源和类似视频。
将自己与错误的基准进行比较
一个拥有10万订阅者的游戏频道与一个拥有1万订阅者的财经频道的RPM会有所不同。请将自己与您所在领域的频道进行比较，而不是与整个YouTube进行比较。
下一步
- 打开YouTube Studio，查看您的内容标签 — 按观看时间排序以找到您最有价值的视频
- 在决定是否需要进行缩略图测试之前，比较类似视频的CTR和流量来源
- 查看您的观众保留曲线 — 确定观众流失的确切时间戳
- 注册TubeAnalytics以跟踪您的指标并与竞争对手进行比较
要使用经过身份验证的频道数据应用此工作流程，请查看TubeAnalytics功能概述和YouTube分析定价计划。
决策规则
如果YouTube Analytics: The Complete Guide to Understanding Your Channel Data中的建议没有改变您将要做出的下一个决策，请不要扩大它。
如何进行每周YouTube分析审查？
使用免费每周频道审查模板比较两个完整的七天周期。CSV文件可以在Excel、Google Sheets或LibreOffice中使用，并包含一个虚构的示例。无需账户。首先使用YouTube Studio高级模式，选择相同的频道和格式，并记录报告来源和日期范围。
输入观看次数、观看小时数、净订阅者、展示次数CTR、平均观看时长和可用收入。保持缺失值为空。从10,000到12,000的观看次数变化是20%的增长；从5.2%到4.8%的CTR变化是下降了0.4个百分点。在将任何变化归因于缩略图之前，检查流量来源和可比较视频。
记录一个观察、一个假设、一个下一步行动和一个审查日期。对于更广泛的审查，使用频道审计工作表。当完成的文件包含频道收入或客户信息时，请保持私密。
方法论和证据
将工作流程应用于一组定义明确的可比较上传，并记录决策、基线、干预和结果。在将模式视为可重复之前，至少使用四个上传或一个完整的月度周期。官方YouTube文档定义平台行为；TubeAnalytics为连接的频道提供分析工作流程，并不推断私人竞争对手的指标。
限制
YouTube推荐和社区行为是动态系统，因此一个上传或策略无法证明持久规则。主题需求、包装、受众适配、季节性和外部推广可能会超过测试的工作流程。政策和产品行为在发布后也可能发生变化；请在YouTube Studio中确认特定账户的选项。
实际下一步
- 确定决策：在应用YouTube Analytics: The Complete Guide to Understanding Your Channel Data中的建议之前，决定您想要改善的内容。
- 应用一个变化：在单个视频、主题或工作流程步骤上使用本文中的一条建议。
- 审查结果：在决定是否扩大之前，将结果与您的基线进行比较。
继续阅读YouTube社区帖子分析：如何阅读展示次数、点赞和响应R。
下一步去哪里
一旦您能够阅读四个核心报告，下一个问题通常是两件事之一。如果您想在一个地方查看这些指标而无需逐个点击Studio标签，一个专用的YouTube分析工具将保留、流量来源和收入整合到一个视图中，适用于您授权的频道报告。如果您仍在努力从频道中获利，首先重要的数字是资格门槛 — 请查看YouTube合作伙伴计划要求以获取确切的订阅者和观看小时目标，然后使用上面的观看时间报告跟踪您的进展。