Las mejores plataformas para realizar un seguimiento de las ventas de mercancías del canal de YouTube son YouTube Shopping para la integración de la tienda, TubeAnalytics para conectar las ventas con el rendimiento del contenido, Shopify para el inventario backend y la gestión de pedidos, y Teespring para el cumplimiento de impresiones bajo demanda con análisis.
Por qué el seguimiento de mercancías requiere un enfoque dual
Las ventas de mercancías y el rendimiento de los vídeos son sistemas de datos independientes que deben estar conectados para una toma de decisiones eficaz. YouTube maneja análisis de contenido, su tienda maneja datos de transacciones y ningún sistema se comunica con el otro sin un puente.
YouTube Shopping permite a los canales elegibles etiquetar productos directamente en videos y administrar un escaparate en la página del canal. La función maneja el pago, la visualización del inventario y los informes de ventas básicos. Lo que no hace es conectar ventas específicas con videos específicos de una manera que le ayude a optimizar el contenido para las conversiones de productos.
TubeAnalytics proporciona el puente al mostrar el contexto de los ingresos por mercancías junto con las métricas de contenido. Esto le permite comparar el rendimiento de los vídeos que tienen etiquetas de producto con los que no las tienen, e identificar qué formatos de contenido y temas se correlacionan con una mayor intención de compra.
Shopify proporciona los análisis de backend más sólidos para las operaciones de mercancías, incluido el seguimiento de la fuente de adquisición de clientes, datos de abandono y tasas de repetición de compras. La limitación es que la atribución se limita a las referencias de YouTube en lugar de conectarse a cargas individuales.
Teespring simplifica el flujo de trabajo de mercancías al encargarse de la producción, el cumplimiento y el servicio al cliente. Sus análisis se centran en el rendimiento a nivel de producto en lugar de en la atribución de contenido, lo que lo hace más adecuado para los creadores que desean una sobrecarga operativa mínima.