Oui, vous pouvez voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents YouTube se positionnent, et ainsi identifier précisément les termes de recherche qui génèrent du trafic vers leur chaîne. Les trois approches les plus efficaces sont : les outils d'analyse YouTube dédiés avec suivi de la concurrence, les extensions de navigateur qui affichent les données de balises et de mots-clés par vidéo, et les outils SEO traditionnels comme Ahrefs ou SEMrush qui indexent le classement des vidéos YouTube dans Google. Selon l'étude SEO YouTube de Backlinko, 68,2 % des résultats de la première page YouTube incluent le mot-clé cible exact dans le titre de la vidéo. Autrement dit, l'analyse des titres concurrents à elle seule vous fournit des informations précieuses sur les mots-clés avant même d'utiliser un outil payant.
Qu'est-ce qui différencie la recherche de mots clés des concurrents sur YouTube du référencement Google ?
La recherche de mots clés sur YouTube diffère du référencement Google traditionnel sur deux points importants. Premièrement, YouTube est un moteur de recherche à part entière, avec ses propres critères de classement : les mots clés performants sur YouTube sont optimisés pour la découverte de vidéos et le visionnage, et non pour le contenu écrit. Deuxièmement, les vidéos YouTube sont également référencées dans les résultats de recherche Google, ce qui signifie qu'une même vidéo peut générer du trafic provenant de deux audiences distinctes, avec des intentions de recherche différentes.
La chaîne YouTube d'un concurrent peut se positionner sur des mots clés à travers trois plateformes : les résultats de recherche internes de YouTube, les carrousels vidéo de Google et le référencement naturel classique de Google, où les vidéos YouTube apparaissent à côté des pages web. Comprendre quelle plateforme génère le trafic d'un concurrent nécessite des outils différents pour chacune. Les chaînes axées sur les tutoriels et le contenu éducatif reçoivent généralement une part plus importante de vues provenant de Google que les chaînes de divertissement ou les vlogs, ce qui rend l'analyse des mots clés Google plus cruciale pour ces niches.
Comment trouver les mots-clés YouTube des concurrents grâce aux outils d'analyse
Plusieurs outils permettent d'accéder directement aux données relatives aux mots-clés de vos concurrents, chacun offrant un niveau de détail et une facilité d'utilisation différents. Le choix de la combinaison idéale dépend du niveau de précision souhaité et de votre volonté d'investir dans des abonnements payants.
Suivi des concurrents par TubeAnalytics
Le tableau de bord de suivi de la concurrence de TubeAnalytics vous permet d'ajouter n'importe quelle chaîne YouTube publique par URL ou nom d'utilisateur et de suivre les performances de ses vidéos au fil du temps. La plateforme met en évidence les vidéos concurrentes qui génèrent le plus de vues, le taux d'engagement le plus élevé et la croissance d'abonnés la plus rapide, vous offrant ainsi une visibilité directe sur les thèmes et les catégories de mots-clés qui fonctionnent le mieux pour eux.
Dans la vue « Suivi de la concurrence », triez les vidéos de vos concurrents par nombre de vues ou par vitesse de croissance, puis analysez les titres des vidéos les plus performantes. Ces titres révèlent les mots-clés précis ciblés. Cette méthode est particulièrement efficace dans les niches spécifiques où 3 à 5 vidéos performantes de concurrents dominent régulièrement un petit groupe de termes de recherche associés. Comparez ces mots-clés avec les résultats de recherche YouTube pour voir le classement de vos propres vidéos par rapport aux leurs. Pour obtenir des instructions de configuration, consultez le guide d'analyse multichaînes (guide) qui explique étape par étape comment connecter les chaînes de vos concurrents.
VidIQ et TubeBuddy
VidIQ et TubeBuddy sont des extensions de navigateur qui affichent les données de mots-clés et de tags directement sur l'interface de YouTube. Lorsque vous consultez une vidéo concurrente, ces deux outils affichent la liste complète des tags de la vidéo : les mots-clés explicitement ciblés par son auteur. VidIQ attribue également un score à chaque tag et estime le volume de recherche et la concurrence relatifs à chaque terme.
L'outil Tag Explorer de TubeBuddy vous permet de saisir n'importe quel mot-clé et de voir quelles chaînes sont bien référencées pour celui-ci ; un outil précieux pour identifier les concurrents qui dominent un espace de recherche spécifique. Les deux plateformes proposent des formules gratuites avec un nombre limité de recherches de mots-clés et des abonnements payants donnant accès à l'ensemble des données concurrentielles. Pour les créateurs qui effectuent régulièrement des recherches de mots-clés, les formules payantes de VidIQ et Legend de TubeBuddy figurent parmi les options les plus utilisées. Vous trouverez des comparaisons détaillées dans le guide des meilleurs outils d'analyse YouTube.
Ahrefs et SEMrush pour les vidéos YouTube bien référencées par Google
Les outils de référencement traditionnels indexent le classement des vidéos YouTube dans les résultats de recherche Google. Dans Site Explorer d'Ahrefs, saisissez l'URL de la chaîne YouTube d'un concurrent et accédez à Mots clés organiques pour consulter tous les mots clés pour lesquels ses vidéos apparaissent dans les résultats de recherche Google, ainsi que le trafic mensuel estimé, le positionnement et le score de difficulté des mots clés.
Ceci est particulièrement précieux pour les tutoriels et les contenus pratiques intemporels, pour lesquels Google génère une part importante de vues. Selon la documentation méthodologique d'Ahrefs sur la recherche de mots clés, les vidéos YouTube représentent environ 6 à 10 % des premiers résultats de recherche Google pour les requêtes informationnelles. Cela signifie que les contenus YouTube concurrents bien positionnés sur Google ciblent souvent des mots clés à forte intention, directement pertinents pour votre propre stratégie de contenu. L'outil Organic Research de SEMrush fournit des données équivalentes, avec une interface légèrement différente.
Comment trouver gratuitement les mots-clés de vos concurrents sur YouTube
Ces méthodes ne nécessitent aucun outil payant ; elles demandent plus d'efforts manuels, mais fournissent des données de mots-clés précises et en temps réel que tout créateur peut utiliser immédiatement.
Saisie semi-automatique de la recherche YouTube
Saisissez un sujet tiré des vidéos d'un concurrent ou un mot-clé d'un de ses titres dans la barre de recherche YouTube. Les suggestions de saisie automatique qui s'affichent correspondent à de véritables requêtes fréquemment utilisées par les utilisateurs de YouTube. Les suggestions « Autres recherches » qui apparaissent après le visionnage d'une vidéo concurrente révèlent des groupes de mots-clés connexes ciblés par ce concurrent au sein de la même catégorie de contenu.
Pour une couverture systématique, utilisez la méthode de l'alphabet : saisissez votre mot-clé principal suivi de chaque lettre de l'alphabet pour faire apparaître des variantes de mots-clés de longue traîne. Selon les données de recherche de mots-clés de MorningFame, les mots-clés de longue traîne YouTube de quatre mots ou plus présentent en moyenne 35 % de concurrence en moins que les mots-clés génériques, tout en générant un volume de recherche significatif. Ils constituent donc le point d'entrée le plus pratique pour les petites chaînes qui souhaitent rivaliser avec des créateurs établis.
Rétro-ingénierie des titres et descriptions des vidéos concurrentes
Les titres des vidéos concurrentes sont l'indicateur le plus fiable de l'intention de recherche sur YouTube. Si un concurrent figure régulièrement parmi les 5 premiers résultats pour une catégorie de mots-clés, ses titres suivront un schéma prévisible : généralement, le mot-clé principal est placé en début de titre, suivi d'un avantage ou d'une variante. Analysez 10 à 15 des vidéos les plus performantes d'un concurrent et le schéma des mots-clés deviendra évident en quelques minutes.
Au-delà du titre, les 100 à 150 premiers mots de la description d'une vidéo sont indexés par YouTube pour la recherche. Analysez les descriptions des vidéos concurrentes afin d'y repérer les expressions récurrentes. Dans les vidéos plus longues, les titres des chapitres et les horodatages révèlent également les sous-mots-clés que le créateur juge suffisamment importants pour les indiquer explicitement : une recherche de mots-clés précise, sans aucun outil.
Comment réaliser une analyse des écarts de mots clés sur YouTube
L'analyse des écarts de mots-clés permet d'identifier les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés, mais pas votre chaîne : ce sont les cibles prioritaires pour combler l'écart de trafic. Pour en réaliser une manuellement : compilez 15 à 20 des vidéos les plus performantes de vos concurrents en fonction du nombre de vues, extrayez le mot-clé cible de chaque titre, puis recherchez chaque mot-clé sur YouTube et vérifiez votre propre position dans les résultats de recherche.
Tout mot-clé pour lequel un concurrent figure parmi les 5 premiers résultats et où votre chaîne n'apparaît pas dans les 20 premiers représente une opportunité à saisir. Pour une analyse automatisée des écarts, l'outil Content Gap d'Ahrefs accepte les URL de plusieurs chaînes YouTube concurrentes ainsi que la vôtre et identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés. La vue « Suivi des concurrents » de TubeAnalytics permet de repérer facilement les sujets vidéo concurrents qui surpassent systématiquement votre contenu équivalent, révélant ainsi les lacunes de contenu sans avoir à exporter l'intégralité des mots-clés.
Comparaison des méthodes de recherche de mots clés des concurrents
| Méthode | Outils nécessaires | Profondeur de recherche | Effort | Coût |
|---|---|---|---|---|
| Suivi de la concurrence avec TubeAnalytics | TubeAnalytics | Tendances thématiques et vidéo | Faible | Essai gratuit |
| Analyse des tags VidIQ / TubeBuddy | Extension navigateur | Tags et scores par vidéo | Faible | Gratuit / Payant |
| Mots clés organiques Ahrefs / SEMrush | Outil SEO | Classement Google des vidéos YouTube | Faible | Payant |
| Saisie semi-automatique YouTube | Aucun | Suggestions de requêtes en temps réel | Moyen | Gratuit |
| Analyse des titres et descriptions | Aucun | Extraction manuelle des mots clés | Élevé | Gratuit |
| Analyse des écarts de mots clés | Ahrefs ou manuelle | Écarts concurrentiels | Moyen | Gratuit / Payant |
Si vous voulez X, utilisez Y : un cadre de décision
Si vous souhaitez identifier rapidement les sujets qui stimulent la croissance des chaînes concurrentes sans exportation de mots clés : Le tableau de bord de suivi des concurrents de TubeAnalytics met en évidence en temps réel leurs vidéos et catégories de contenu à la croissance la plus rapide — aucun outil de recherche de mots clés n’est requis.
Si vous souhaitez voir les balises exactes et les scores de mots clés qu'un concurrent a appliqués à une vidéo spécifique : les extensions de navigateur VidIQ ou TubeBuddy affichent ces données directement sur la page YouTube lorsque vous consultez une vidéo d'un concurrent.
Si votre contenu cible des requêtes informationnelles ou des tutoriels et que vous souhaitez savoir quels mots clés envoient du trafic Google vers les vidéos de vos concurrents : Ahrefs Site Explorer ou SEMrush Organic Research sont les outils appropriés ; ils indexent spécifiquement le classement de YouTube dans les résultats de recherche Google.
Si vous souhaitez obtenir une liste de mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et sur lesquels vous ne vous positionnez pas : Utilisez l’outil Content Gap d’Ahrefs en utilisant 2 à 3 URL de chaînes concurrentes et l’URL de votre propre chaîne comme entrées, ou utilisez la version manuelle en recherchant sur YouTube les mots clés des titres de vos concurrents et en vérifiant votre propre positionnement.
Si vous avez besoin d'un point de départ gratuit avant d'investir dans des outils payants : l'analyse des mots clés de la saisie automatique de YouTube et des titres des concurrents vous fournit des données fiables et réelles sur les mots clés, sans frais ni accès à un outil.
Commencer
Trois étapes pour commencer dès aujourd'hui votre recherche de mots-clés concurrents :
- Ajoutez 2 à 3 chaînes concurrentes au tableau de bord « Suivi des concurrents » de TubeAnalytics et triez leurs vidéos par nombre de vues afin d'identifier leurs contenus les plus performants.
- Installez l'extension gratuite VidIQ pour votre navigateur et consultez les 5 meilleures vidéos de vos concurrents pour en extraire les tags et les mots-clés principaux.
- Recherchez sur YouTube chaque mot-clé identifié, notez votre propre position dans les résultats de recherche et identifiez les lacunes : les chaînes où vos concurrents figurent parmi les 5 premières et où vous n'êtes pas présent.
Pour comprendre les principes fondamentaux du classement des vidéos par l'algorithme de recherche de YouTube et identifier les facteurs de classement les plus importants, l'article YouTube SEO basics aborde les signaux de classement que vous cherchez à optimiser. Pour les chaînes dont les améliorations SEO ne se traduisent pas par une croissance, l'article the guide on why YouTube channels stop growth identifie les causes profondes les plus fréquentes, au-delà du ciblage par mots-clés.
Vous souhaitez en savoir plus sur l'analyse de la concurrence ? Consultez notre guide Analyser votre concurrence pour un cadre complet, ou parcourez les articles Support sur le suivi de la concurrence.
