ความแตกต่างระหว่าง CPM และ RPM บน YouTube คืออะไร
CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) และ RPM (รายได้ต่อการแสดงผลพันครั้ง) เป็นเมตริกที่แตกต่างกัน 2 รายการที่ใช้วัดสิ่งที่เกี่ยวข้องแต่แตกต่างกัน CPM คือตัวชี้วัดผู้ลงโฆษณา โดยจะวัดจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้กับ YouTube ต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งที่แสดงบนวิดีโอของคุณ RPM เป็นตัวชี้วัดสำหรับผู้สร้าง โดยวัดว่ารายได้ที่ผู้สร้างได้รับต่อการดูวิดีโอ 1,000 ครั้ง หลังจากส่วนแบ่งรายได้ 45 เปอร์เซ็นต์ของ YouTube และคิดเป็นการดูที่ไม่สร้างรายได้
ความแตกต่างพื้นฐานคือสิ่งที่ตัวส่วนวัด CPM ใช้การแสดงโฆษณา — จำนวนครั้งที่โฆษณาถูกแสดง RPM ใช้การดูวิดีโอทั้งหมด — รวมถึงการดูที่ไม่สร้างการแสดงโฆษณาเลย เนื่องจากการดูทั้งหมดมากกว่าการแสดงผลที่สร้างรายได้เสมอ RPM จึงต่ำกว่า CPM ในทางคณิตศาสตร์เสมอ
ตามเอกสารของ YouTube Creator Academy YouTube ยังคงรักษารายได้โฆษณาไว้ 45 เปอร์เซ็นต์จากโปรแกรมพันธมิตร YouTube โดยจ่ายเงินให้ผู้สร้างอีก 55 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือ การแยกเพียงอย่างเดียวนี้หมายความว่า RPM สูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับช่องที่มีการสร้างรายได้จากการดู 100 เปอร์เซ็นต์คือ 55 เปอร์เซ็นต์ของ CPM ในทางปฏิบัติ อัตราการสร้างรายได้ต่ำกว่า ทำให้โดยทั่วไป RPM อยู่ที่ 30 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของ CPM
คุณจะคำนวณ RPM จาก CPM ได้อย่างไร
RPM และ CPM มีความสัมพันธ์ที่คาดการณ์ได้ ซึ่งช่วยให้คุณประมาณค่าความสัมพันธ์จากกันหากคุณทราบอัตราการสร้างรายได้ ซึ่งก็คือเปอร์เซ็นต์ของการดูที่สร้างการแสดงโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
สูตร: RPM = CPM x 0.55 x อัตราการสร้างรายได้
หาก CPM ของคุณคือ $10 และอัตราการสร้างรายได้ของคุณคือ 60 เปอร์เซ็นต์ (60 เปอร์เซ็นต์ของการดูสร้างโฆษณา) RPM โดยประมาณของคุณคือ: $10 x 0.55 x 0.60 = $3.30
| ซีพีเอ็ม | อัตราการสร้างรายได้ 40% | อัตราการสร้างรายได้ 60% | อัตราการสร้างรายได้ 80% |
|---|---|---|---|
| $2 | $0.44 รอบต่อนาที | $0.66 รอบต่อนาที | $0.88 รอบต่อนาที |
| $5 | $1.10 รอบต่อนาที | $1.65 รอบต่อนาที | $2.20 รอบต่อนาที |
| $10 | $2.20 รอบต่อนาที | $3.30 รอบต่อนาที | $4.40 รอบต่อนาที |
| $20 | $4.40 รอบต่อนาที | $6.60 รอบต่อนาที | $8.80 รอบต่อนาที |
อัตราการสร้างรายได้จริงของคุณจะแสดงอยู่ใน YouTube Studio ในส่วนการวิเคราะห์การสร้างรายได้ ช่องส่วนใหญ่มีอัตราการสร้างรายได้ระหว่าง 50 ถึง 80 เปอร์เซ็นต์ ขึ้นอยู่กับการนำตัวบล็อกโฆษณาไปใช้ในกลุ่มผู้ชมและการกระจายทางภูมิศาสตร์
อะไรช่วยลดอัตราการสร้างรายได้?
ปัจจัย 3 ประการที่ช่วยลดอัตราการสร้างรายได้ของช่องให้ต่ำกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ ได้แก่ การใช้ตัวบล็อกโฆษณาในกลุ่มผู้ชม บริบทการรับชมที่ไม่สร้างรายได้ และสมาชิก YouTube Premium
การใช้งานตัวบล็อกโฆษณาในกลุ่มผู้ชม YouTube นั้นแตกต่างกันอย่างมากตามกลุ่มเฉพาะ ผู้ชมเทคโนโลยีและเกมมีอัตราการยอมรับตัวบล็อกโฆษณา 30 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ตามการประมาณการของอุตสาหกรรม ในขณะที่ผู้ชมความบันเทิงและไลฟ์สไตล์ทั่วไปมีอัตราการยอมรับ 10 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ ช่องที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและบล็อกโฆษณาจำนวนมาก มีอัตราการสร้างรายได้ต่ำกว่าเนื้อหาเดียวกันที่จะสร้างกับผู้ชมทั่วไป
บริบทการดูที่ไม่สร้างรายได้ ได้แก่ การฝังบนเว็บไซต์บุคคลที่สามโดยไม่มีการผสานรวม AdSense การดู YouTube Kids และตลาดต่างประเทศบางแห่งที่ YouTube จำกัดพื้นที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณา หากการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณมาจากเว็บไซต์ภายนอกที่ฝังวิดีโอของคุณ ให้ตรวจสอบว่าการฝังเหล่านั้นแสดงโฆษณาหรือไม่
สมาชิก YouTube Premium ชำระค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อแลกกับประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา เมื่อสมาชิก Premium ดูวิดีโอของคุณ คุณยังคงได้รับรายได้ แต่รายได้มาจากแหล่งรวมรายได้ Premium ของ YouTube แทนที่จะเป็นการแสดงโฆษณาโดยตรง ซึ่งปรากฏในการวิเคราะห์ของคุณเป็นรายได้เทียบเท่า RPM โดยไม่มี CPM
เหตุใด CPM ตามฤดูกาลจึงส่งผลต่อ RPM ของคุณ
CPM จะแตกต่างกันไปตามฤดูกาล เนื่องจากการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาเป็นไปตามวงจรงบประมาณและรูปแบบการซื้อของผู้บริโภค ไตรมาสที่ 4 — ตุลาคมถึงธันวาคม — พบกับ CPM สูงสุดของปีเนื่องจากผู้ลงโฆษณารายย่อยแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อตำแหน่งโฆษณาก่อนถึงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด ไตรมาสที่ 1 — มกราคมถึงมีนาคม — เห็น CPM ต่ำที่สุดเมื่องบประมาณโฆษณาประจำปีถูกรีเซ็ตและการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีกครั้ง
สำหรับผู้สร้าง รูปแบบ CPM ตามฤดูกาลนี้จะสร้างรอบ RPM ที่คาดการณ์ได้ คาดว่า RPM จะสูงขึ้น 20 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 จากค่าเฉลี่ยรายปีของคุณและลดลง 15 ถึง 25 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 1 การแกว่งเหล่านี้ไม่ได้เฉพาะเจาะจงช่อง แต่จะส่งผลต่อช่อง YouTube ที่สร้างรายได้ทั้งหมดพร้อมกัน อย่าตีความการลดลงของ RPM ในไตรมาสที่ 1 ว่าเป็นปัญหาประสิทธิภาพของช่องสัญญาณ มันเป็นรูปแบบตามฤดูกาลทั่วทั้งแพลตฟอร์ม
แดชบอร์ดรายได้ของ TubeAnalytics แสดงแนวโน้ม RPM พร้อมการเปรียบเทียบปีต่อปี ทำให้มองเห็นรูปแบบตามฤดูกาลได้ทันทีเทียบกับปัญหา RPM จริงที่ต้องมีการตรวจสอบ
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของ CPM นอกเหนือจากตามฤดูกาล โปรดดู ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ CPM และ RPM ของ YouTube และ วิธีเพิ่ม RPM ของ YouTube ในปี 2026
คุณจะปรับปรุง RPM โดยไม่ต้องอาศัยการเปลี่ยนแปลง CPM ได้อย่างไร
RPM สามารถปรับปรุงได้ด้วยกลไกสี่ประการที่อยู่ในการควบคุมของผู้สร้าง โดยไม่ขึ้นกับอัตราตลาด CPM ของผู้ลงโฆษณา
เพิ่มความยาววิดีโอเพื่อเปิดใช้โฆษณาตอนกลาง: วิดีโอที่ยาวเกิน 8 นาทีสามารถรวมช่วงพักโฆษณาตอนกลางได้ โฆษณาตอนกลางแต่ละรายการจะเพิ่มการแสดงผลที่สร้างรายได้ต่อการดู ซึ่งจะเพิ่ม RPM สำหรับอัตรา CPM เท่าเดิม ข้อควรทราบ: เพิ่มโฆษณาตอนกลางเฉพาะในกรณีที่ข้อมูลการรักษาผู้ชมของคุณแสดงให้ผู้ดูถึงการประทับเวลาเหล่านั้น เนื่องจากโฆษณาตอนกลางในวิดีโอที่มีการคงผู้ชมไว้ 30 เปอร์เซ็นต์ก่อนถึงจุดกึ่งกลางจะสร้างการแสดงผลน้อยกว่าที่คาดไว้
เปลี่ยนภูมิศาสตร์ของผู้ชมไปสู่ตลาดที่มี CPM สูง: วิดีโอเดียวกันที่มีอัตรา CPM เท่ากันจะสร้างรายได้มากขึ้นเมื่อรับชมโดยผู้ชมในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา และออสเตรเลีย เทียบกับผู้ชมในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตลาดทางภูมิศาสตร์ที่มี CPM สูง เช่น ธุรกิจ การเงิน ซอฟต์แวร์สำหรับมืออาชีพในสหรัฐฯ จะค่อยๆ เปลี่ยนแปลงภูมิศาสตร์ของผู้ชมเมื่อเวลาผ่านไป
ลดการใช้ตัวบล็อกโฆษณาในกลุ่มผู้ชม: ครีเอเตอร์ที่ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์อย่างแข็งแกร่งและสมาชิกในชุมชนที่มีส่วนร่วมมีแนวโน้มที่จะมีการนำตัวบล็อกโฆษณามาใช้น้อยลง เนื่องจากผู้ชมต้องการสนับสนุนครีเอเตอร์ผ่านโฆษณาอย่างจริงจัง การสร้างความไว้วางใจนี้จะช่วยลดเปอร์เซ็นต์การดูที่ไม่สร้างรายได้โดยไม่ต้องมีการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคใดๆ
เพิ่มตำแหน่งโฆษณาตอนกลางอย่างมีกลยุทธ์: วางโฆษณาตอนกลางที่จุดหยุดชั่วคราวตามปกติในวิดีโอ — การเปลี่ยนระหว่างส่วนต่างๆ ช่วงเวลาแห่งการแก้ไข — แทนที่จะวางกลางประโยค โฆษณาตอนกลางที่วางในช่วงเวลาที่ก่อกวนจะเพิ่มการละทิ้งผู้ดูก่อนโฆษณาตอนกลางถัดไป ซึ่งจะลดจำนวนการแสดงผลโฆษณาตอนกลางที่มีประสิทธิภาพแม้ว่าจะมีช่วงพักในวิดีโอก็ตาม
เริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพ RPM
ตรวจสอบ RPM ปัจจุบันของคุณในส่วนการวิเคราะห์การสร้างรายได้ของ YouTube Studio และเปรียบเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานเฉพาะที่แสดงด้านบน หาก RPM ของคุณต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐาน ให้ตรวจสอบภูมิศาสตร์ของผู้ชมก่อน ซึ่งเป็นตัวแปรที่ใช้ประโยชน์สูงสุดสำหรับช่องที่มีผู้ชมกระจายทั่วโลก จากนั้นตรวจสอบอัตราการสร้างรายได้ของคุณเพื่อทำความเข้าใจเปอร์เซ็นต์การดูที่สร้างรายได้จากโฆษณา ใช้แดชบอร์ดรายได้ของ TubeAnalytics เพื่อติดตามตัวชี้วัดทั้งสองรายสัปดาห์ และระบุความแตกต่างระหว่างแนวโน้ม RPM ของคุณและรูปแบบ CPM ตามฤดูกาล
