วิธีการคำนวณ CTR (อัตราการคลิกผ่าน)
เรียนรู้วิธีที่ YouTube คำนวณ CTR และค้นพบกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของภาพขนาดย่อของคุณ
Quick Answer
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คำนวณโดยการนำจำนวนคลิกที่วิดีโอได้รับมาหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด แล้วคูณด้วย 100 เพื่อให้ได้เป็นเปอร์เซ็นต์ การแสดงผลจะนับเมื่อภาพขนาดย่อปรากฏให้เห็นอย่างน้อยหนึ่งวินาที ตัวชี้วัดนี้บ่งชี้ถึงประสิทธิภาพของภาพขนาดย่อและชื่อวิดีโอในการดึงดูดความสนใจของผู้ดู
วิธีการคำนวณ CTR
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คือการวัดว่าผู้ชมคลิกดูวิดีโอของคุณบ่อยแค่ไหนหลังจากเห็นภาพขนาดย่อ นี่เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่ชัดเจนที่สุดว่าภาพขนาดย่อและชื่อวิดีโอของคุณได้ผลหรือไม่
สูตร CTR
อัตราการคลิกต่อการแสดงผล (CTR) = (จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล) × 100 ตัวอย่างเช่น หากวิดีโอของคุณได้รับการแสดงผล 1,000 ครั้ง และมีการคลิก 50 ครั้ง CTR ของคุณคือ 5% YouTube นับการแสดงผลคือภาพขนาดย่อที่ปรากฏบนหน้าจออย่างน้อยหนึ่งวินาที ดังนั้นวิดีโอที่ปรากฏขึ้นแต่เลื่อนผ่านไปทันทีอาจไม่นับรวม
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR) โดยเฉลี่ยของ YouTube อยู่ระหว่าง 2% ถึง 10% ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและขนาดของผู้ชม
- ช่องทางการตลาดใหม่ๆ มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมที่เล็กกว่าแต่มีความภักดีสูงกว่า และมักมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงกว่า (8-12%)
- ช่องทางที่มีผู้ชมจำนวนมากและมีปริมาณการเข้าชมสูง มักจะมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำกว่า (2-4%)
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะแตกต่างกันไปตามแหล่งที่มาของการเข้าชม: ตัวเลือกการนำทางและเกณฑ์มาตรฐานที่แนะนำจะแตกต่างกัน
เหตุใดอัตราการคลิก (CTR) จึงแตกต่างกันไปตามแหล่งที่มาของการเข้าชม
ใน TubeAnalytics ไปที่ Analytics > CTR Breakdown เพื่อดู CTR แยกตามแหล่งที่มาของการเข้าชม โดยทั่วไปแล้ว ฟีเจอร์การเรียกดู (หน้าแรก) จะมี CTR สูงที่สุด เนื่องจากผู้ชมอยู่ในโหมดค้นหา ผลการค้นหามักจะมี CTR ต่ำกว่า เนื่องจากผู้ชมกำลังเปรียบเทียบผลลัพธ์หลายรายการ วิดีโอแนะนำจะมี CTR อยู่ระหว่างกลาง
- การนำทาง/หน้าแรก: ผู้ใช้จะอยู่ในโหมดการเรียกดูแบบไม่กระตือรือร้น อัตราการคลิกเข้าชมโดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 4% ถึง 8%
- วิดีโอแนะนำ: ความถี่ในการแสดงขึ้นอยู่กับบริบท แต่โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง 3% ถึง 6%
- ผลการวิจัยพบว่า: เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง แต่มีการแข่งขันสูง โดยทั่วไปมีส่วนแบ่งการตลาดระหว่าง 2% ถึง 5%
- หมายเหตุ: ระดับความเต็มใจสูงสุดโดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 10% ถึง 20% หรือสูงกว่านั้น
กลยุทธ์เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับภาพขนาดย่อ
- ใช้การแสดงออกทางสีหน้าที่สื่ออารมณ์ได้อย่างชัดเจน เช่น ความอยากรู้อยากเห็นและความประหลาดใจ ซึ่งมีประสิทธิภาพมากที่สุด
- ข้อความควรมีความยาวไม่เกิน 3 ถึง 5 คำ และต้องอ่านได้ชัดเจนเมื่อความกว้างอยู่ที่ 120 พิกเซล
- ใช้ประโยชน์จากความแตกต่างระหว่างวัตถุในฉากหน้าและฉากหลัง
- ใช้ฟีเจอร์เปรียบเทียบภาพขนาดย่อของ TubeAnalytics เพื่อทำการทดสอบ A/B กับภาพขนาดย่อ
แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับชื่อเรื่อง
- ส่วนที่น่าดึงดูดใจที่สุดของชื่อเรื่องนั้นปรากฏอยู่ตั้งแต่ตอนต้นแล้ว
- ใช้ตัวเลข คำถาม หรือคำคุณศัพท์ที่มีความหมายเพื่อกระตุ้นความอยากรู้
- เพื่อป้องกันไม่ให้หัวข้อถูกตัดทอนบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ควรจำกัดความยาวของหัวข้อไว้ที่ 60 ตัวอักษร
- ภาพตัวอย่างควรมีความสอดคล้องกันทางด้านภาพ: ชื่อเรื่องและภาพตัวอย่างควรสื่อถึงเรื่องราวเดียวกัน
อัตราการคลิกสูง (CTR) แต่เวลารับชมสั้น เป็นสัญญาณอันตราย หมายความว่าภาพปกและชื่อวิดีโอของคุณดึงดูดการคลิกได้ แต่เนื้อหาไม่ดึงดูดใจผู้ชม YouTube จะลดจำนวนการแนะนำวิดีโอที่มีรูปแบบนี้
CTR ในบริบท
อัตราการคลิก (CTR) เพียงอย่างเดียวไม่ได้เป็นตัวกำหนดความสำเร็จ YouTube ปรับแต่งวิดีโอโดยพิจารณาจากทั้ง CTR และเวลาในการรับชม ซึ่งเรียกว่า 'การคลิกที่น่าพอใจ' CTR 3% ที่มีอัตราการรับชม 75% มีค่ามากกว่า CTR 10% ที่มีอัตราการรับชม 20% มาก ใน TubeAnalytics ให้ใช้ฟีเจอร์ Video Scores เพื่อดูทั้งสองตัวชี้วัดพร้อมกัน และระบุเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณโดยใช้ตัวชี้วัดแบบผสมผสานนี้
ตรวจสอบอัตราการคลิก (CTR) ในช่วง 24-48 ชั่วโมงแรกหลังจากเผยแพร่ หาก CTR ของคุณลดลงต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของช่องในช่วงเวลานั้น ให้พิจารณาอัปเดตภาพขนาดย่อก่อนที่ YouTube จะกำหนดรูปแบบการแนะนำอย่างเป็นทางการ
Frequently Asked Questions
อัตราการคลิกผ่าน (Click-Through Rate หรือ CTR) คำนวณอย่างไรโดยเฉพาะ?
อัตราการคลิกต่อการแสดงผล (CTR) คำนวณโดยใช้สูตร: (จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล) × 100 ตัวอย่างเช่น หากวิดีโอได้รับ 50 คลิกจาก 1,000 การแสดงผล CTR จะเท่ากับ 5% การแสดงผลจะนับเมื่อภาพขนาดย่อของวิดีโอปรากฏบนหน้าจออย่างน้อยหนึ่งวินาที
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยที่ดีควรเป็นเท่าไร และมีความแตกต่างกันอย่างไร?
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) โดยเฉลี่ยบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube มักอยู่ระหว่าง 2% ถึง 10% ช่องใหม่ที่มีผู้ชมประจำมักมี CTR สูงกว่า (8-12%) ในขณะที่ช่องขนาดใหญ่ที่มีผู้ชมจำนวนมากอาจมี CTR ต่ำกว่า (2-4%) นอกจากนี้ยังแตกต่างกันอย่างมากตามแหล่งที่มาของการเข้าชม โดยการแจ้งเตือนและฟีเจอร์การเรียกดูมักมี CTR สูงกว่าผลการค้นหา
กลยุทธ์ใดบ้างที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) ของวิดีโอ?
เพื่อเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) ให้เน้นการปรับแต่งทั้งภาพขนาดย่อและชื่อเรื่อง สำหรับภาพขนาดย่อ ให้ใช้ใบหน้าที่ชัดเจนและแสดงอารมณ์ จำกัดข้อความไว้ที่ 3-5 คำ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความแตกต่างของสีที่ชัดเจน สำหรับชื่อเรื่อง ให้ใส่ข้อมูลที่น่าสนใจไว้ตอนต้น ใช้ตัวเลขหรือคำถาม จำกัดความยาวไม่เกิน 60 ตัวอักษร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อเรื่องสอดคล้องกับเรื่องราวในภาพขนาดย่อ
เหตุใดอัตราการคลิกสูงแต่เวลารับชมสั้นจึงถือเป็นสัญญาณอันตราย?
อัตราการคลิกสูง (CTR) ควบคู่กับเวลาการรับชมต่ำ บ่งชี้ว่าแม้ภาพปกและชื่อวิดีโอของคุณจะดึงดูดการคลิกได้สำเร็จ แต่เนื้อหาเองกลับไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังหรือดึงดูดผู้ชมได้ YouTube ตีความสิ่งนี้ว่าเป็นประสบการณ์การรับชมที่ไม่ดี และจะลดคำแนะนำสำหรับวิดีโอประเภทนี้ เนื่องจาก YouTube ให้ความสำคัญกับ "การคลิกที่น่าพึงพอใจ" ซึ่งรวมทั้งอัตราการคลิกสูงและเวลาการรับชมที่ยาวนาน
Was this article helpful?