YouTube RPM 是每千次观看收入：您每 1,000 次视频观看的估计收入。观看次数决定了视频的传播范围。RPM 决定了这些观看是否有收益。根据 YouTube 帮助：了解广告收入分析，RPM 是创作者在收入分成后的指标，而 CPM 是广告商在分成前每 1,000 次广告展示支付的费用。RPM 通常较低，因为它还包括未获利的观看次数。如果您只记住一个区别，请记住这一点：CPM 是广告商的需求，而 RPM 是您每千次观看的收入。
本页面定义了公式，展示了 YouTube RPM 如何与 CPM 不同，解释了如何在 YouTube Studio 中查看它，并映射了通常影响它的因素。有关已发布的细分范围，请使用 按细分领域的 YouTube RPM 基准。此中心不重复这些费率。
YouTube RPM 的含义是什么？
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TubeAnalytics pulls authenticated CPM, RPM, and earnings data directly from your YouTube channel — not estimates.
YouTube RPM 意味着每千次观看收入：您每 1,000 次视频观看的收入。根据 YouTube 帮助：了解广告收入分析，RPM 是基于多个收入来源的创作者专注指标，包括广告、频道会员、YouTube Premium 收入、超级聊天和超级贴纸。“Mille” 是拉丁语中的千的意思。
YouTube 帮助将 RPM 描述为每 1,000 次观看的收入。等效公式为 RPM = (收入 / 观看次数) x 1,000。帮助页面没有打印该代数，但定义是相同的想法：将收入除以观看次数，然后缩放到 1,000。
帮助还指出了格式的细微差别。对于长视频，RPM 包括所有观看次数。对于短视频，它包括参与的观看次数。RPM 是您赚取速度的快照。如果它上升，您每 1,000 次观看的收入增加。如果它下降，您每 1,000 次观看的收入减少，即使总收入保持不变，因为未获利的观看次数增加。
Studio RPM 通常是估算的。YouTube 合作伙伴收入概述 表示，经过无效流量检查、索赔和某些广告活动类型后，月度估计收入可能会变动，然后在下个月最终确定。将您今天看到的 RPM 视为一个工作数字，而不是固定的支付。
YouTube 帮助也明确了 RPM 不涵盖的内容。它不包括商品销售、品牌交易和 YouTube 创作者合作伙伴关系以外的赞助，或其他在平台外赚取的收入。
YouTube RPM 和 CPM 之间的区别是什么？
CPM 是广告商在 YouTube 收入分成之前每 1,000 次广告展示支付的费用。RPM 是您在收入分成后每 1,000 次观看的收入。YouTube 帮助直接说明了这一差异。有关广告商侧定义的中心，请参见 YouTube CPM 解释。
| 主题 | RPM | CPM |
|---|---|---|
| 这是谁的数字？ | 创作者专注 | 广告商专注 |
| 时间与收入分成 | 在 YouTube 收入分成之后 | 在 YouTube 收入分成之前 |
| 分子中有什么？ | 在 YouTube Analytics 中报告的总收入，包括广告、YouTube Premium、会员、超级聊天和超级贴纸 | 在 CPM 视图中帮助描述的广告和 YouTube Premium 收入 |
| 分母中有什么？ | 观看次数（长视频的所有观看；短视频的参与观看） | 广告展示，或基于播放的 CPM 的获利播放 |
| 为什么有用 | 显示您如何有效地将观看变现 | 显示广告商为库存出价的金额 |
RPM 通常低于 CPM 的两个原因是 YouTube 帮助所提到的：RPM 是在收入分成后计算的，并且 RPM 包括未获利的观看次数。
某些创作者常见问题中的 45% 分成框架仅是观看页面广告的简写。YouTube 帮助目前表示，接受观看页面货币化模块的合作伙伴从观看页面的广告中获得 55% 的净收入。短视频使用不同的模型：创作者从短视频创作者池分配的收入中获得 45%。会员和超级聊天等粉丝资助功能在商业产品模块后使用 70% 的合作伙伴分成。不要将一个分成应用于每个 RPM 变动。
假设示例，不是频道平均值： 如果广告商为 1,000 次广告展示支付 10.00 美元，那么这 10.00 美元是 CPM，而不是您的 RPM。
假设示例，不是频道平均值： 如果一个视频有 10,000 次观看，并且在分成后创作者收入为 55.00 美元，则 RPM 为 5.50 美元。这个 5.50 美元可能远低于 CPM，因为某些观看没有展示广告。
基于播放的 CPM 是第三个数字。YouTube 帮助解释说，一个视频可以在每次播放中展示多个广告，因此基于播放的 CPM 通常高于展示 CPM。这些数字都不可互换。
如何在 YouTube Studio 中找到 RPM？
您可以在 YouTube Studio 的分析部分找到 YouTube RPM，然后选择收入。YouTube 帮助的合作伙伴收入概述使用了该路径：登录 Studio，打开左侧菜单中的分析，然后在顶部选择收入。
- 登录 YouTube Studio。
- 在左侧菜单中打开分析。
- 选择收入标签。
- 阅读估计收入和 CPM 旁边的 RPM。
- 当您需要视频级别的 RPM 而不是频道平均值时，打开单个视频。
该频道视图足以查看标题费率。当一个上传拖累平均值时，视频视图更有用。比较两个视图的相同日期范围，以免将 28 天的频道 RPM 与终身视频 RPM 混淆。有关更长的 Studio 演练，请参见 在 Studio 中查找 YouTube RPM。
Studio 仍然是确认估计收入与最终收入的官方地点。帮助文档指出，最终收入出现在 YouTube 的 AdSense 中，而不仅仅是在分析快照中。
为什么 YouTube RPM 感觉低？
当平均值背后的组合比您预期的组合更弱时，YouTube RPM 感觉低。这个数字本身并不是对视频质量的判决。它是一个混合费率。
常见的定性原因，不将它们视为已发布的细分市场平均值：
地理组合。 广告商设定位置目标。YouTube 帮助指出，向广告竞争较少的地理区域转移可能会降低 CPM，从而降低 RPM。
季节性。 帮助文档表示，广告商通常在假期前出价更高。强劲的第四季度后，1 月份的下降是需求周期，而不是证明频道崩溃。
细分市场和广告商需求。 买方意图主题通常吸引比广泛娱乐更具竞争力的出价。有关细分市场的已发布范围，请使用 按细分市场划分的 YouTube RPM 基准。此页面不重复该表。
广告填充和货币化播放。 RPM 包括没有广告的观看。帮助列出了常见原因：视频不适合广告商，广告关闭，未为该观众提供广告，Premium 播放，或目标不匹配，例如设备和人口统计。
格式组合。 未货币化观看的激增，包括一些 Shorts 流量，即使广告需求稳定，也会拉低 RPM。帮助警告说，当未货币化观看增加时，RPM 可能会下降，即使收入保持不变。
如果焦虑是“我的 RPM 看起来比 Reddit 差”，请从您自己的基线和基准文章开始。不要将陌生人的截图作为目标。
| 您注意到的 | 首先检查 | 重要性 |
|---|---|---|
| 在观看激增后 RPM 下降 | 未货币化观看的份额 | 帮助文档表示，当未货币化观看增加时，RPM 可能会下降，即使收入保持不变 |
| RPM 比上个季度弱 | 季节性和地理组合 | 出价周期和观众位置会在不重写内容的情况下移动费率 |
| RPM 看起来比其他创作者的截图弱 | 您的细分市场、地理和格式组合 | 截图不是同行集；仅使用基准文章作为方向性上下文 |
哪些杠杆通常会影响 YouTube RPM？
通常影响 YouTube RPM 的杠杆是那些改变 RPM 公式中收入或观看组合的杠杆。YouTube 帮助的增加列表很短：在所有视频上开启货币化，开启中插广告，以及在您符合条件的情况下开启会员和超级聊天等额外货币化功能。
内容和观众组合。 吸引广告商希望接触的观众的主题和包装可以提高出价。这是需求，而不是保证的细分市场 RPM。
地理。 来自广告商竞争更激烈的市场的观看份额较大可以提高 CPM 和 RPM。来自需求较少市场的份额较大则可能产生相反的效果。在重写频道之前检查组合。
长度和广告库存。 中插广告增加每次播放多个广告的机会。帮助将中插广告视为 RPM 杠杆。长度只有在观众停留足够长的时间以便这些广告能够播放时才有帮助。
季节性。 围绕已知的出价周期进行计划，而不是将每次下降视为内容失败。当您有历史数据时，逐年比较同一个月。
设备和定位。 广告商可以针对设备、人口统计和兴趣进行定位。向不匹配可用活动的观众转移可能会减少填充率。
一次只改变一个杠杆。RPM 是一个混合指标。如果您在同一周更改主题、长度和缩略图，您将无法知道哪个输入移动了费率。
何时 YouTube Studio 足够，何时需要更深入的收入分析？
当您只需要频道或单个视频的官方 RPM、CPM 和估计收入时，YouTube Studio 就足够了。它是这些标题数字的真实来源。
当问题是 RPM 为什么变化时，Studio 就不够了。YouTube 帮助指出，RPM 结合了多个来源，因此无法告诉您哪个来源导致了波动。帮助建议使用 YouTube 的其余分析，而不仅仅是 RPM。
如果您想要官方的 RPM 读数： 使用 YouTube Studio 的收入报告。
如果你想知道一个公开估计是否是你的真实RPM： 不是。估计风格的工具根据公开的观看次数和假定的费率推断收入。它们无法看到你的私人货币化组合。要进行比较，请参见 TubeAnalytics vs Social Blade。
如果你想要经过认证的数据的地理、广告类型或类别细分： TubeAnalytics Revenue Analytics 从 YouTube Analytics API 提取数据，这是 Studio 使用的相同来源，并在专业版和企业版中添加这些细分。入门版包括基本的收入跟踪。TubeAnalytics 是为需要超出基本 YouTube Studio 分析的创作者和团队而构建的。
软证明，而不是 Studio 的替代品：使用 Studio 确认费率，然后在需要查看哪个国家、广告格式或内容类别承载平均值时使用经过认证的细分。
决策规则
如果在考虑观看组合、地理和季节性后，某个变化没有改善 RPM，则不要扩大它。
方法论和证据
收入定义遵循 YouTube 的官方分析文档。比较相同日期范围内的 RPM、基于播放的 CPM、估计收入、货币化播放次数、观看次数和观众地理。将经过认证的自有频道值与公开竞争对手估计值分开，并在将不寻常的变化归因于主题、政策事件或工具之前，先在 YouTube Studio 中进行调和。
限制
估计收入在最终确定期间可能会变化，公共服务无法看到竞争对手的实际 RPM、CPM、货币化播放率、会员或赞助收入。地理、季节性、格式、广告适用性和收入组合都可能影响结果。此分析无法预测收入或保证货币化批准或上诉结果。
实际下一步
- 在 YouTube Studio 中查看相同日期范围内的频道 RPM 和 CPM。
- 打开你观看次数最高的三个视频，并将视频级 RPM 与频道平均值进行比较。
- 在更改内容策略之前检查地理和货币化播放次数。
- 仅将 YouTube RPM 按细分市场的基准 作为方向性背景，而不是个人目标。
- 如果 Studio 无法显示驱动因素，请查看 Revenue Analytics 和 定价 以获取经过认证的细分数据。
何时尝试 Revenue Analytics？
YouTube Studio 仍然是基本 RPM 的正确地方。在你能够读取数字并命名可能的驱动因素后，只有在你需要 Studio 无法在一个视图中提供的经过认证的地理、广告类型或类别细分时，Revenue Analytics 才是下一步。
这些细分在专业版和企业版中可用。入门版包括基本的收入跟踪。当你有特定的 RPM 问题时，可以从 定价 开始免费试用，而不是作为上述帮助定义的替代品。
RPM 是一个诊断工具。用它来决定下一个测试，而不是追逐从其他频道复制的数字。