YouTube CPM 是每千次展示成本：广告商为每 1,000 次广告展示支付的费用。创作者追求高 CPM 领域，因为更高的广告商价格听起来意味着更高的收入。这只是故事的一半。根据 YouTube 帮助：了解广告收入分析，CPM 是一个以广告商为中心的指标，在 YouTube 的收入分成之前。RPM 是你在分成后每 1,000 次观看所赚取的金额。如果你混淆这两者，你会把出价视为净收入，而不是诊断填充、地理位置和观看组合。
此页面定义了 YouTube CPM，展示了它与 RPM 的不同，解释了如何在 YouTube Studio 中查看它，以及为什么公共平均 CPM 表会误导人。有关创作者方面的内容，请参见 YouTube RPM 解释。此中心不重印细分费率表。
YouTube CPM 的含义是什么？
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YouTube CPM 意味着每千次展示成本：广告商为每 1,000 次广告展示支付的费用。Mille 意味着千。根据 YouTube 帮助：了解广告收入分析，CPM 是一个以广告商为中心的指标。每当广告展示时，就会计算一次广告展示。
YouTube 帮助列出了不止一个 CPM 视图。CPM 是广告商为 1,000 次广告展示支付的费用。基于播放的 CPM 是广告商为 1,000 次视频播放支付的费用，其中展示了广告。一个视频在每次播放中可以展示多个广告，因此基于播放的 CPM 通常高于展示 CPM。
帮助描述 CPM 是广告商在 YouTube 收入分成之前的支出。等效公式是 CPM = (广告商成本 / 广告展示) x 1,000。帮助的假设：如果广告商在 2,000 次广告展示中支付了 $7.00，则展示 CPM 为 $3.50。如果这些广告在 1,500 次货币化播放中运行，则基于播放的 CPM 为 $4.67。这些美元是 YouTube 的示例，而不是频道平均值，也不是你的 RPM。
CPM 不等于你的薪水。它不包括会员、超级聊天或平台外交易。它也不扣除 YouTube 的份额。使用 CPM 来了解广告商需求。当你需要每千次观看的创作者收入时，使用 RPM。
YouTube CPM 和 RPM 之间的区别是什么？
CPM 是广告商在 YouTube 收入分成之前为每 1,000 次广告展示支付的费用。RPM 是你在收入分成后每 1,000 次观看所赚取的金额。YouTube 帮助直接说明了这个区别。保持此页面为广告商指标。将 YouTube RPM 解释 保持为创作者指标。
| 主题 | CPM | RPM |
|---|---|---|
| 这是谁的数字？ | 以广告商为中心 | 以创作者为中心 |
| 时间与收入分成 | 在 YouTube 收入分成之前 | 在 YouTube 收入分成之后 |
| 分子中有什么？ | 帮助描述的 CPM 视图中的广告和 YouTube Premium 收入 | YouTube Analytics 中报告的总收入，包括广告、YouTube Premium、会员、超级聊天和超级贴纸 |
| 分母中有什么？ | 广告展示，或基于播放的 CPM 的货币化播放 | 观看次数（长视频的所有观看；短视频的参与观看） |
| 为什么有用 | 显示广告商为库存出价的多少 | 显示你如何有效地货币化观看 |
RPM 通常低于 CPM，有两个原因，YouTube 帮助提到：RPM 是在收入分成后计算的，并且 RPM 包括未货币化的观看。
收入分成是 RPM 低于 CPM 的一个原因。YouTube 帮助记录了观看页面广告、短视频和粉丝资助的不同分成。不要将一个分成应用于每个差距。
假设示例，不是频道平均值： 如果广告商为 1,000 次广告展示支付 $12.00，那么这 $12.00 是 CPM，而不是你的 RPM。
假设示例，不是频道平均值： 如果同一视频有 10,000 次观看，并且在分成后创作者收入为 $48.00，则 RPM 为 $4.80。这 $4.80 可能远低于 CPM，因为某些观看没有展示广告。
基于播放的 CPM 仍然是第三个数字。帮助指出，它通常高于展示 CPM，因为一次播放可以包含多个广告。这些数字都不可互换。
如何在 YouTube Studio 中找到 CPM？
你可以在 YouTube Studio 的分析下找到 YouTube CPM，然后选择收入。YouTube 帮助：合作伙伴收入概述 使用了这个路径：登录 Studio，打开左侧菜单中的分析，然后在顶部选择收入。检查你的 YouTube 收入 描述了收入标签报告，包括广告商为每 1,000 次货币化播放支付的费用。
- 登录 YouTube Studio。
- 打开左侧菜单中的分析。
- 选择收入标签。
- 在估计收入和 RPM 旁边查看 CPM 和基于播放的 CPM。
- 当你需要视频级别的 CPM 而不是频道平均值时，打开单个视频。
当一个上传拖累平均值时，视频视图更有用。比较相同的日期范围，以免将 28 天的频道 CPM 与视频的生命周期 CPM 混淆。在 AdSense 最终确定收入之前，Studio 的数字仍然可能会变动。
如果您想检查印象数学的电子表格，请使用 YouTube CPM 计算器。它不能替代 Studio。有关规划风格的估算，请参见 YouTube 收入计算器。将两个输出标记为估算值。
为什么公共平均 CPM 列表会误导？
公共平均 YouTube CPM 列表会误导，因为它们将不同市场合并为一个数字。YouTube 帮助并未为所有频道发布单一的平均 CPM。将一个美元费率分配给游戏或金融的表格隐藏了地理位置、季节性、广告适用性和填充率。
地理位置。 广告商设定位置目标。YouTube 帮助指出，向竞争较少的地理位置转移可能会降低 CPM，即使主题没有改变。
季节性。 帮助表示，广告商通常在假期前出价更高。强劲的第四季度后，1 月份的下降是需求周期，而不是证明该细分市场已经消亡。
广告适用性和填充率。 CPM 与印象或货币化播放次数相关。如果广告有限、关闭或对该观众不可用，您想要的费率根本没有机会展示。帮助列出了常见原因，例如关闭广告的视频、没有可用广告、Premium 播放和目标不匹配。
格式和库存。 印象 CPM 和基于播放的 CPM 回答不同的问题。将它们与 RPM 或其他创作者的截图混合会产生虚假的同行集。
此页面不发布细分市场 CPM 费率表。第三方博客通过发布这些表格来吸引好奇心。它们不是您经过认证的费率。如果您需要创作者侧的伴随信息，请查看 YouTube RPM 解释，而不是复制陌生人的平均值。
| 您注意到的 | 首先检查 | 重要性 |
|---|---|---|
| 博客表格显示的 CPM 高于 Studio | 您的地理位置、季节和填充率 | 公共平均值不是同行集 |
| 在观看激增后 CPM 下降 | 新观众位置组合 | 帮助表示位置目标会改变广告商需求 |
| CPM 看起来不错，但收入感觉疲软 | RPM、未货币化的观看次数和收入分成 | CPM 不是实际收入 |
通常是什么影响 YouTube CPM？
通常影响 YouTube CPM 的杠杆改变广告商需求或哪些印象被投放。它们是定性的，而不是细分市场费率表。
观众地理位置。 来自广告商竞争更激烈市场的观看份额较大可以提高出价。来自竞争较少市场的份额较大则可能产生相反效果。在您重写频道之前检查组合。
主题和广告商意图。 买方意图主题通常吸引比广泛娱乐更具竞争力的出价。这是需求，而不是您可以从汇总中复制的发布细分市场 CPM。
季节性。 围绕已知的出价周期进行规划，而不是将每次下降视为内容失败。当您有历史数据时，逐年比较同一个月。
广告格式和播放次数。 帮助指出，视频可以投放多个广告。中插广告和较长的观看时间可以改变印象数量和基于播放的 CPM。长度只有在观众停留足够长的时间以便投放这些广告时才有帮助。
适用性和目标。 广告商可以排除内容、设备、人口统计和兴趣。向不匹配可用广告活动的观众转移可能会减少填充率并改变您看到的 CPM。
一次只改变一个杠杆。如果您在同一周内更改主题、缩略图和长度，您将不知道哪个输入改变了广告商需求。
何时 YouTube Studio 足够，何时需要更深入的收入分析？
当您只需要频道或一个视频的官方 CPM、基于播放的 CPM、RPM 和估算收入时，YouTube Studio 就足够了。它是这些头条数字的真实来源。
当问题是 CPM 为什么变化，或者为什么 CPM 看起来健康而 RPM 却不时，Studio 就不够了。YouTube 帮助指出，收入指标结合了多个来源。一个头条 CPM 无法告诉您哪个国家、广告格式或视频在承载平均值。
如果您想要官方 CPM 读数： 使用 YouTube Studio 的收入报告。
如果您想将公式应用于您已经拥有的数字： 使用 YouTube CPM 计算器 或 YouTube 收入计算器。将输出视为标记的估算，而不是 Studio。
如果您想知道 Social Blade 或其他估算工具是否显示您的真实 CPM： 它们并没有。公共工具根据观看次数和假设的平均值推断费率。它们无法看到您的私人印象或填充率。有关该比较，请参见 经过认证的 YouTube CPM 和 RPM 收入分析 和 跟踪 YouTube CPM 和 RPM 的最佳工具。
如果您想要关于认证数据的地理、广告类型或类别细分： TubeAnalytics 收入分析 从 YouTube Analytics API 提取数据，这是 Studio 使用的相同来源，并在专业版和企业版中添加这些细分。入门版包括基本的收入跟踪。TubeAnalytics 是为需要超出基本 YouTube Studio 分析的创作者和团队而构建的。
决策规则
如果在考虑地理、季节性和适用性后，某项变化未能改善广告商需求或填充，请不要将公共平均 CPM 视为缺失的杠杆。
方法论和证据
收入定义遵循 YouTube 的官方分析文档。比较相同日期范围内的 RPM、基于播放的 CPM、估计收入、货币化播放次数、观看次数和观众地理。将认证的自有频道值与公共竞争对手估计值分开，并在将不寻常的变化归因于某个主题、政策事件或工具之前，先在 YouTube Studio 中进行调和。
限制
估计收入在最终确定时可能会发生变化，公共服务无法看到竞争对手的实际 RPM、CPM、货币化播放率、会员或赞助收入。地理、季节性、格式、广告适用性和收入组合都可能影响结果。此分析无法预测收入或保证货币化批准或上诉结果。
实际下一步
- 在 YouTube Studio 中查看相同日期范围内的频道 CPM、基于播放的 CPM 和 RPM。
- 打开您观看次数最高的三个视频，并将视频级 CPM 与频道平均值进行比较。
- 在更改内容策略之前检查地理和货币化播放次数。
- 仅使用 YouTube CPM 计算器 来检查 Studio 已经显示的数字的数学。
- 如果 Studio 无法显示驱动因素，请查看 收入分析 和 定价 以获取认证细分。
何时应尝试收入分析？
YouTube Studio 仍然是基本 CPM 的正确地方。在您能够读取数字并命名可能的驱动因素后，只有在您需要 Studio 无法在一个视图中提供的认证地理、广告类型或类别细分时，收入分析 才会有所帮助。这些细分在专业版和企业版中提供。入门版包括基本的收入跟踪。当您有特定的 CPM 问题时，请从 定价 开始试用。试用并不是免费计划。
CPM 是一个广告商指标。用它来诊断需求。当决定您每千次观看的收入时，请使用 YouTube RPM 解释。