YouTube Shorts 分析指的是 YouTube 提供的时长低于 60 秒的竖屏短视频的性能数据。Shorts 的分发算法与长视频内容不同——它们会在可滚动的信息流中自动播放，而不是通过缩略图点击观看，这意味着衡量 Shorts 成功的指标与常规视频分析的指标有着本质区别。根据 YouTube 官方 Shorts 文档，Shorts 目前在全球的日观看量超过 700 亿次。其中最重要的五个指标是：观看次数与滑动离开次数之比（相当于 Shorts 的点击率）、平均观看百分比 (APV)、循环播放率、通过 Shorts 信息流获得的订阅用户数以及之后观看长视频内容的回头客数。了解每个指标与算法分发之间的联系是制定任何 Shorts 增长策略的基础。本指南中未注明出处的基准数据来自我们自 2024 年以来对 TubeAnalytics 上超过 10,000 个创作者帐户的分析。
TubeAnalytics 的数据显示，对于新创作者而言，短视频带来的流量比长视频高出 40%。短视频算法对新频道更加友好，因为它优先考虑内容表现而非频道权威性。
YouTube Shorts 最重要的指标是什么？
对于长视频，点击率 (CTR) 决定了缩略图和标题是否有效。但在短视频中，没有缩略图——视频会在用户滚动页面时自动播放。因此，衡量短视频吸引力的最终标准是“观看”与“滑动离开”的比率。“观看”指的是观众完整观看了短视频；“滑动离开”指的是他们在视频播放后的 1-2 秒内就滑动离开了。要在 YouTube 工作室中找到此指标，请依次点击“分析”→“内容”→“短视频”标签页 → 选择一个视频 → 滚动到“观众互动”部分。视频的开头画面和第一句话承担着缩略图通常承担的功能——它们需要在两秒钟内回答两个问题：视频讲的是什么？我为什么要现在观看？观看率超过 70% 的频道获得的算法推荐量是观看率低于 50% 频道的 5 倍。观看率低于 50% 的频道在对主题可行性下结论之前，应该重新剪辑视频的前三秒。
YouTube Shorts 的良好基准是什么？
表现不佳是指观看率低于 50%——你的视频缺乏吸引力，开头画面缺乏视觉冲击力，内容也不够清晰。表现一般是指观看率在 60% 到 70% 之间——你的视频可以获得不错的基础播放量，但如果没有额外的推广，不太可能爆红。爆红是指观看率达到 80% 以上——如果 10 个观众中有 8 个停止滚动观看，YouTube 的算法会将此视为高度匹配，并将短视频推送给更多观众。这三个观看率区间对应于短视频算法中不同的分发层级：低分发（低于 50%）、标准队列（60% 到 70%）和积极推广（80% 以上）。 TubeAnalytics 的数据显示，观看率达到 80% 以上的短视频平均观看量是观看率在 50-60% 之间的短视频的 10 倍，这是我们自 2024 年以来对 10,000 多个创作者账户的分析得出的结论。这个基准是绝对的，而不是相对于你的细分领域的——短视频在所有类别中都具有竞争力。
专业提示：如果短片未能通过初步测试，请尝试重新编辑前 3 秒，使其速度更快、声音更大或视觉效果更清晰，然后重新上传。
YouTube Shorts 的观众留存机制是怎样的？
与长视频一样，短视频的算法也以用户留存率驱动。但由于短视频时长不超过 60 秒，因此对用户留存率的期望值更高。对于 10 分钟的视频来说，50% 的留存率已经非常出色；而对于 15 秒的短视频来说，50% 的留存率则很低。算法期望用户能够完整观看短视频内容。
空头持仓基准是什么？
0-15秒的视频，目标平均观看百分比（APV）为100%至120%。超过100%是可以实现的——这意味着观众至少会循环观看一次视频。15-30秒的视频，目标平均观看百分比为80%至90%。30-60秒的视频，目标平均观看百分比为70%至80%。持续达到这些基准的频道，其订阅用户增长速度是低于平均水平频道的3倍。
如何创建“循环”？
优秀的短片不会结束——它们会无缝循环播放。如果最后一句话在语法和视觉上与开头一句衔接得天衣无缝，观众就不会意识到视频重新开始了。这能将观看留存率提升到100%以上。成功循环播放的短片比不循环播放的短片观看量高出50%。
短线销售是否有助于主渠道增长？
这是创作者之间争论最大的话题。YouTube Shorts 的算法与长视频的算法是分开的，通过 Shorts 订阅的观众并不会自动成为长视频的观众——内容意图和格式预期从根本上就不同。不过，YouTube 已经添加了一些专门用于弥合这种差距的功能。要衡量转化率，请查看 YouTube Analytics 中的“新增订阅者”指标，并专门筛选 Shorts 来源。使用 YouTube Studio 中的“回访观众”标签，查看有多少通过 Shorts 发现你的观众在 28 天内返回观看你的常规视频。最有效的桥梁是 YouTube Studio 的“相关视频”功能——将相关的长视频直接链接到你的 Shorts，这样看完 Shorts 的观众就能清楚地知道下一步该做什么。总的来说，对于那些也持续发布长视频内容的频道而言，Shorts 最适合作为漏斗顶端的发现机制。
如何找到 YouTube Shorts 的热门话题？
Short 短视频的生命周期难以预测——许多短视频的观看量会持续低迷数日，然后一旦算法找到合适的受众，就会迅速爆红。为了最大限度地提高爆红几率，请在热门话题达到顶峰之前就创作相关内容。使用 TubeAnalytics 的趋势发现功能，在音频和视频格式达到饱和之前找到它们。快速迭代和数据驱动的选题是 Short 短视频持续获得高曝光率的关键。每天发布 1-2 个 Short 短视频的频道，其爆红几率比发布频率较低的频道高出 70%。
