YouTube CPM หมายถึง Cost Per Mille: คือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง ผู้สร้างเนื้อหาตามหาช่องทางที่มี CPM สูงเพราะราคาที่สูงกว่าของผู้โฆษณาฟังดูเหมือนจะมีรายได้ที่สูงกว่า นั่นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเรื่องราว ตามที่ YouTube Help: เข้าใจการวิเคราะห์รายได้จากโฆษณา CPM เป็นเมตริกที่มุ่งเน้นไปที่ผู้โฆษณาก่อนที่จะแบ่งรายได้ของ YouTube RPM คือสิ่งที่คุณได้รับต่อการดู 1,000 ครั้งหลังจากการแบ่งรายได้ หากคุณผสมทั้งสองอย่าง คุณจะถือว่าการเสนอราคาเป็นรายได้ที่นำกลับบ้านแทนที่จะวินิจฉัยการเติม การกระจาย และการผสมผสานการดู
หน้านี้กำหนด YouTube CPM แสดงให้เห็นว่ามันแตกต่างจาก RPM อย่างไร อธิบายว่าคุณจะอ่านมันได้ที่ไหนใน YouTube Studio และทำไมตาราง CPM เฉลี่ยสาธารณะจึงทำให้เข้าใจผิด สำหรับคู่มือด้านผู้สร้าง ดูที่ YouTube RPM explained ศูนย์นี้ไม่พิมพ์ตารางอัตราช่องทาง
YouTube CPM หมายถึงอะไร?
Try it free
See your actual RPM and revenue per video
TubeAnalytics pulls authenticated CPM, RPM, and earnings data directly from your YouTube channel — not estimates.
YouTube CPM หมายถึง Cost Per Mille: จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง Mille หมายถึงพัน ตามที่ YouTube Help: เข้าใจการวิเคราะห์รายได้จากโฆษณา CPM เป็นเมตริกที่มุ่งเน้นไปที่ผู้โฆษณา การแสดงโฆษณาจะถูกนับทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณา
YouTube Help ระบุว่ามีมุมมอง CPM มากกว่าหนึ่งมุมมอง CPM คือค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง CPM ที่อิงจากการเล่นคือค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการเล่นวิดีโอ 1,000 ครั้งที่มีการแสดงโฆษณา วิดีโอสามารถแสดงโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งรายการต่อการเล่น ดังนั้น CPM ที่อิงจากการเล่นจึงมักสูงกว่า CPM ที่อิงจากการแสดง
Help อธิบายว่า CPM เป็นการใช้จ่ายของผู้โฆษณาก่อนการแบ่งรายได้ของ YouTube สูตรที่เทียบเท่าคือ CPM = (ค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณา / การแสดงโฆษณา) x 1,000 ตัวอย่างสมมุติของ Help: หากผู้โฆษณาจ่าย $7.00 สำหรับการแสดงโฆษณา 2,000 ครั้ง CPM ที่อิงจากการแสดงคือ $3.50 หากโฆษณาเหล่านั้นแสดงใน 1,500 การเล่นที่สร้างรายได้ CPM ที่อิงจากการเล่นคือ $4.67 ดอลลาร์เหล่านั้นเป็นตัวอย่างของ YouTube ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของช่องและไม่ใช่ RPM ของคุณ
CPM ไม่เท่ากับเช็คเงินเดือนของคุณ มันไม่รวมถึงการเป็นสมาชิก Super Chat หรือข้อตกลงนอกแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังไม่หักส่วนแบ่งของ YouTube ใช้ CPM เพื่ออ่านความต้องการของผู้โฆษณา ใช้ RPM เมื่อคุณต้องการรายได้ของผู้สร้างต่อการดูหนึ่งพันครั้ง
ความแตกต่างระหว่าง YouTube CPM และ RPM คืออะไร?
CPM คือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งก่อนการแบ่งรายได้ของ YouTube RPM คือสิ่งที่คุณได้รับต่อการดู 1,000 ครั้งหลังจากการแบ่งรายได้ YouTube Help ระบุความแตกต่างนี้โดยตรง เก็บหน้านี้ไว้ในเมตริกของผู้โฆษณา เก็บ YouTube RPM explained ไว้ในเมตริกของผู้สร้าง
| หัวข้อ | CPM | RPM |
|---|---|---|
| ตัวเลขของใคร? | มุ่งเน้นไปที่ผู้โฆษณา | มุ่งเน้นไปที่ผู้สร้าง |
| เวลา vs การแบ่งรายได้ | ก่อนการแบ่งรายได้ของ YouTube | หลังการแบ่งรายได้ของ YouTube |
| อะไรอยู่ในตัวเศษ? | รายได้จากโฆษณาและ YouTube Premium ในมุมมอง CPM ที่ Help อธิบาย | รายได้รวมที่รายงานใน YouTube Analytics รวมถึงโฆษณา YouTube Premium การเป็นสมาชิก Super Chat และ Super Stickers |
| อะไรอยู่ในตัวส่วน? | การแสดงโฆษณาหรือการเล่นที่สร้างรายได้สำหรับ CPM ที่อิงจากการเล่น | การดู (การดูทั้งหมดสำหรับวิดีโอยาว; การดูที่มีส่วนร่วมสำหรับ Shorts) |
| ทำไมมันถึงมีประโยชน์ | แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาประมูลสำหรับสินค้าคงคลังมากแค่ไหน | แสดงให้เห็นว่าคุณสร้างรายได้จากการดูได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด |
RPM มักจะต่ำกว่า CPM สองเหตุผลที่ YouTube Help ระบุ: RPM คำนวณหลังจากการแบ่งรายได้ และ RPM รวมถึงการดูที่ไม่ได้สร้างรายได้
การแบ่งรายได้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ RPM ต่ำกว่า CPM YouTube Help เอกสารการแบ่งที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาในหน้า Watch Shorts และการสนับสนุนจากแฟน อย่าประยุกต์ใช้การตัดเดียวกันกับทุกช่องว่าง
ตัวอย่างสมมุติ ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของช่อง: หากผู้โฆษณาจ่าย $12.00 สำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง $12.00 นั้นคือ CPM ไม่ใช่ RPM ของคุณ
ตัวอย่างสมมุติ ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของช่อง: หากวิดีโอเดียวกันมีการดู 10,000 ครั้งและรายได้ของผู้สร้าง $48.00 หลังจากการแบ่ง RPM คือ $4.80 $4.80 นั้นอาจต่ำกว่า CPM เพราะการดูบางครั้งไม่แสดงโฆษณา
CPM ที่อิงจากการเล่นยังคงเป็นตัวเลขที่สาม Help ระบุว่ามักจะสูงกว่า CPM ที่อิงจากการแสดงเพราะการเล่นสามารถรวมโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งรายการ ตัวเลขเหล่านี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลง
คุณจะหาค่า CPM ใน YouTube Studio ได้อย่างไร?
คุณสามารถหาค่า YouTube CPM ใน YouTube Studio ภายใต้ Analytics จากนั้น Revenue YouTube Help: ภาพรวมรายได้ของพันธมิตร ใช้เส้นทางนั้น: ลงชื่อเข้าใช้ Studio เปิด Analytics ในเมนูด้านซ้าย จากนั้นเลือก Revenue ที่ด้านบน ตรวจสอบรายได้ YouTube ของคุณ อธิบายรายงานแท็บ Revenue รวมถึงจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อการเล่นที่สร้างรายได้ 1,000 ครั้ง
- ลงชื่อเข้าใช้ YouTube Studio
- เปิด Analytics ในเมนูด้านซ้าย
- เลือกแท็บ Revenue
- อ่าน CPM และ CPM ที่อิงจากการเล่นข้างๆ รายได้ที่ประมาณการและ RPM
- เปิดวิดีโอเดียวเมื่อคุณต้องการ CPM ระดับวิดีโอแทนที่จะเป็นค่าเฉลี่ยของช่อง
การดูวิดีโอมีประโยชน์มากขึ้นเมื่อการอัปโหลดหนึ่งรายการดึงค่าเฉลี่ยลง เปรียบเทียบช่วงวันที่เดียวกันเพื่อไม่ให้คุณผสม CPM ของช่อง 28 วันกับ CPM ของวิดีโอตลอดอายุ Studio figures ยังสามารถเคลื่อนไหวก่อนที่ AdSense จะสรุปรายได้
หากคุณต้องการตรวจสอบคณิตศาสตร์การแสดงผลในสเปรดชีต ให้ใช้ YouTube CPM calculator ซึ่งไม่สามารถแทนที่ Studio ได้ สำหรับการประมาณการในรูปแบบการวางแผน ให้ดูที่ YouTube revenue calculator โดยให้ติดป้ายทั้งสองผลลัพธ์ว่าเป็นการประมาณการ
ทำไมรายการ CPM เฉลี่ยสาธารณะจึงทำให้เข้าใจผิด?
รายการ CPM เฉลี่ยของ YouTube สาธารณะทำให้เข้าใจผิดเพราะพวกเขารวมตลาดที่แตกต่างกันเป็นตัวเลขเดียว YouTube Help ไม่ได้เผยแพร่ CPM เฉลี่ยเดียวสำหรับทุกช่อง ตารางที่กำหนดอัตราเป็นดอลลาร์เดียวให้กับเกมหรือการเงินซ่อนภูมิศาสตร์, ฤดูกาล, ความเหมาะสมของโฆษณา และการเติม
ภูมิศาสตร์. ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายสถานที่ YouTube Help ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงไปยังภูมิศาสตร์ที่มีการแข่งขันโฆษณาน้อยกว่าสามารถลด CPM ได้แม้ว่าเนื้อหาจะไม่เปลี่ยนแปลง
ฤดูกาล. Help กล่าวว่าผู้โฆษณามักจะเสนอราคาสูงขึ้นก่อนวันหยุด มกราคมที่ลดลงหลังจากไตรมาสที่ 4 ที่แข็งแกร่งเป็นวงจรความต้องการ ไม่ใช่หลักฐานว่าเฉพาะกลุ่มนั้นตายไป
ความเหมาะสมของโฆษณาและการเติม. CPM เชื่อมโยงกับการแสดงผลหรือการเล่นที่สร้างรายได้ หากโฆษณาจำกัด ปิด หรือไม่สามารถใช้ได้สำหรับผู้ชมคนนั้น อัตราที่คุณต้องการไม่เคยมีโอกาสแสดง Help ระบุเหตุผลทั่วไปเช่นวิดีโอที่ปิดโฆษณา ไม่มีโฆษณาที่มีอยู่ การเล่น Premium และการจับคู่เป้าหมายที่ไม่ตรงกัน
รูปแบบและสินค้าคงคลัง. Impression CPM และ playback-based CPM ตอบคำถามที่แตกต่างกัน การผสมผสานพวกเขากับ RPM หรือกับภาพหน้าจอของผู้สร้างคนอื่นจะผลิตชุดเพื่อนที่ปลอม
หน้านี้ไม่ได้เผยแพร่ตารางอัตรา CPM เฉพาะกลุ่ม บล็อกของบุคคลที่สามจัดอันดับเพื่อความอยากรู้โดยการโพสต์ตารางเหล่านั้น พวกเขาไม่ใช่อัตราที่ได้รับการรับรองของคุณ หากคุณต้องการคู่มือด้านผู้สร้าง ให้คงอยู่ที่ YouTube RPM explained แทนที่จะคัดลอกค่าเฉลี่ยของคนแปลกหน้า
| สิ่งที่คุณสังเกตเห็น | ตรวจสอบก่อน | ทำไมมันถึงสำคัญ |
|---|---|---|
| ตารางบล็อกแสดง CPM ที่สูงกว่าของ Studio | ภูมิศาสตร์, ฤดูกาล, และการเติม | ค่าเฉลี่ยสาธารณะไม่ใช่ชุดเพื่อน |
| CPM ลดลงหลังจากการเพิ่มขึ้นของการดู | การผสมผสานสถานที่ของผู้ชมใหม่ | Help กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายสถานที่เปลี่ยนความต้องการของผู้โฆษณา |
| CPM ดูดีแต่การจ่ายเงินรู้สึกอ่อนแอ | RPM, การดูที่ไม่สร้างรายได้, และส่วนแบ่งรายได้ | CPM ไม่ใช่เงินที่นำกลับบ้าน |
อะไรที่มักจะทำให้ YouTube CPM เคลื่อนไหว?
ปัจจัยที่มักจะทำให้ YouTube CPM เคลื่อนไหวคือการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้โฆษณาหรือการแสดงผลที่ได้รับการให้บริการ พวกเขาเป็นเชิงคุณภาพ ไม่ใช่ตารางอัตราเฉพาะกลุ่ม
ภูมิศาสตร์ของผู้ชม. ส่วนแบ่งที่มากขึ้นของการดูจากตลาดที่ผู้โฆษณาแข่งขันกันมากขึ้นสามารถเพิ่มการเสนอราคา ส่วนแบ่งที่มากขึ้นจากตลาดที่บางลงสามารถทำตรงกันข้าม ตรวจสอบการผสมผสานก่อนที่คุณจะเขียนช่องใหม่
หัวข้อและเจตนาของผู้โฆษณา. หัวข้อที่มีเจตนาซื้อมักดึงดูดการเสนอราคาที่แข่งขันมากกว่าความบันเทิงทั่วไป นั่นคือความต้องการ ไม่ใช่ CPM เฉพาะกลุ่มที่เผยแพร่ซึ่งคุณสามารถคัดลอกจากการรวบรวม
ฤดูกาล. วางแผนรอบวงจรการเสนอราคาที่รู้จักแทนที่จะมองว่าการลดลงทุกครั้งเป็นความล้มเหลวของเนื้อหา เปรียบเทียบเดือนเดียวกันในปีที่แล้วเมื่อคุณมีประวัติ
รูปแบบโฆษณาและการเล่น. Help ระบุว่าวิดีโอสามารถให้บริการโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งรายการ Mid-rolls และเซสชันที่ยาวขึ้นสามารถเปลี่ยนจำนวนการแสดงผลและ CPM ที่อิงจากการเล่น ความยาวช่วยได้ก็ต่อเมื่อผู้ชมอยู่ได้นานพอสำหรับโฆษณาเหล่านั้นที่จะให้บริการ
ความเหมาะสมและการกำหนดเป้าหมาย. ผู้โฆษณาสามารถยกเว้นเนื้อหา อุปกรณ์ ประชากรศาสตร์ และความสนใจ การเปลี่ยนแปลงไปยังผู้ชมที่ไม่ตรงกับแคมเปญที่มีอยู่สามารถลดการเติมและเปลี่ยน CPM ที่คุณเห็น
เปลี่ยนปัจจัยหนึ่งในแต่ละครั้ง หากคุณเปลี่ยนหัวข้อ รูปภาพขนาดย่อ และความยาวในสัปดาห์เดียวกัน คุณจะไม่รู้ว่าปัจจัยใดที่ทำให้ความต้องการของผู้โฆษณาเคลื่อนไหว
เมื่อใดที่ YouTube Studio เพียงพอ และเมื่อใดที่คุณต้องการการวิเคราะห์รายได้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น?
YouTube Studio เพียงพอเมื่อคุณต้องการเพียง CPM อย่างเป็นทางการ, CPM ที่อิงจากการเล่น, RPM, และรายได้ที่ประมาณการสำหรับช่องหรือวิดีโอหนึ่งรายการ มันเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับตัวเลขเหล่านั้น
Studio ไม่เพียงพอเมื่อคำถามคือทำไม CPM เคลื่อนไหว หรือทำไม CPM ดูดีในขณะที่ RPM ไม่ใช่ YouTube Help ระบุว่าตัวชี้วัดรายได้รวมหลายแหล่ง CPM ที่เป็นหัวข้อไม่สามารถบอกคุณได้ว่าประเทศไหน รูปแบบโฆษณา หรือวิดีโอใดที่รับผิดชอบค่าเฉลี่ย
หากคุณต้องการการอ่าน CPM อย่างเป็นทางการ: ใช้รายงานรายได้ของ YouTube Studio
หากคุณต้องการใช้สูตรกับตัวเลขที่คุณมีอยู่แล้ว: ใช้ YouTube CPM calculator หรือ YouTube revenue calculator ให้ถือผลลัพธ์เป็นการประมาณการที่ติดป้าย ไม่ใช่ Studio
หากคุณต้องการทราบว่า Social Blade หรือเครื่องมือประมาณการอื่นแสดง CPM ที่แท้จริงของคุณหรือไม่: มันไม่ใช่ เครื่องมือสาธารณะอนุมานอัตราจากการดูและค่าเฉลี่ยที่สมมติ พวกเขาไม่สามารถเห็นการแสดงผลส่วนตัวหรือการเติมของคุณ สำหรับการเปรียบเทียบดังกล่าว ให้ดูที่ authenticated YouTube CPM and RPM revenue analytics และ best tools to track YouTube CPM and RPM
หากคุณต้องการการวิเคราะห์ทางภูมิศาสตร์ ประเภทโฆษณา หรือการแบ่งหมวดหมู่จากข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว: TubeAnalytics Revenue Analytics ดึงข้อมูลจาก YouTube Analytics API ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลเดียวกับที่ Studio ใช้ และเพิ่มการแบ่งหมวดหมู่นั้นใน Professional และ Enterprise ส่วน Starter รวมถึงการติดตามรายได้พื้นฐาน TubeAnalytics ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้สร้างและทีมที่ต้องการมากกว่าการวิเคราะห์ YouTube Studio พื้นฐาน
กฎการตัดสินใจ
หากการเปลี่ยนแปลงไม่ปรับปรุงความต้องการของผู้โฆษณาหรือการเติมเต็มหลังจากที่คุณพิจารณาภูมิศาสตร์ ฤดูกาล และความเหมาะสมแล้ว อย่าถือว่าค่าเฉลี่ย CPM สาธารณะเป็นตัวควบคุมที่ขาดหายไป
ระเบียบวิธีและหลักฐาน
การกำหนดรายได้ตามเอกสารการวิเคราะห์อย่างเป็นทางการของ YouTube เปรียบเทียบ RPM, CPM ที่อิงจากการเล่น, รายได้ที่ประมาณการ, การเล่นที่สร้างรายได้, การดู และภูมิศาสตร์ของผู้ชมในช่วงวันที่เดียวกัน แยกค่าช่องที่ได้รับการตรวจสอบจากการประมาณการของคู่แข่งสาธารณะ และปรับความเปลี่ยนแปลงที่ไม่ปกติใน YouTube Studio ก่อนที่จะระบุว่าเป็นหัวข้อ เหตุการณ์นโยบาย หรือเครื่องมือ
ข้อจำกัด
รายได้ที่ประมาณการอาจเปลี่ยนแปลงระหว่างการสรุป และบริการสาธารณะไม่สามารถเห็น RPM ที่แท้จริง CPM อัตราการเล่นที่สร้างรายได้ สมาชิก หรือรายได้จากการสนับสนุนของคู่แข่งได้ ภูมิศาสตร์ ฤดูกาล รูปแบบ ความเหมาะสมของโฆษณา และการผสมผสานรายได้สามารถเคลื่อนผลลัพธ์ได้ การวิเคราะห์นี้ไม่สามารถคาดการณ์รายได้หรือรับประกันการอนุมัติการสร้างรายได้หรือผลลัพธ์การอุทธรณ์
ขั้นตอนถัดไปที่ปฏิบัติได้
- อ่านค่า CPM ของช่อง CPM ที่อิงจากการเล่น และ RPM ใน YouTube Studio สำหรับช่วงวันที่เดียวกัน
- เปิดวิดีโอที่มีการดูสูงสุดสามรายการและเปรียบเทียบ CPM ระดับวิดีโอกับค่าเฉลี่ยของช่อง
- ตรวจสอบภูมิศาสตร์และการเล่นที่สร้างรายได้ก่อนที่คุณจะเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหา
- ใช้ YouTube CPM calculator เฉพาะเพื่อเช็คคณิตศาสตร์เกี่ยวกับตัวเลขที่ Studio แสดงไว้แล้ว
- หาก Studio ไม่สามารถแสดงตัวขับเคลื่อนได้ ให้ตรวจสอบ Revenue Analytics และ pricing สำหรับการแบ่งหมวดหมู่ที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว
เมื่อใดที่คุณควรลอง Revenue Analytics?
YouTube Studio ยังคงเป็นสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับ CPM พื้นฐาน หลังจากที่คุณสามารถอ่านตัวเลขและตั้งชื่อผู้ขับเคลื่อนที่น่าจะเป็น Revenue Analytics จะช่วยเฉพาะเมื่อคุณต้องการการแบ่งหมวดหมู่ทางภูมิศาสตร์ ประเภทโฆษณา หรือหมวดหมู่ที่ Studio ไม่ได้แสดงในมุมมองเดียว การแบ่งหมวดหมู่เหล่านั้นอยู่ใน Professional และ Enterprise ส่วน Starter รวมถึงการติดตามรายได้พื้นฐาน เริ่ม ทดลองจากราคา เมื่อคุณมีคำถามเกี่ยวกับ CPM ที่เฉพาะเจาะจง การทดลองไม่ใช่แผนฟรี
CPM เป็นเมตริกของผู้โฆษณา ใช้เพื่อวินิจฉัยความต้องการ ใช้ YouTube RPM explained เมื่อการตัดสินใจคือสิ่งที่คุณได้รับต่อการดูหนึ่งพันครั้ง